Vliv grafických prvků webové prezentace při nákupu biopotravin

Bc. Anna Potůčková

Diplomová práce

The influence of website graphic elements while buying organic food

Anotace:

Potůčková, A. Vliv grafických prvků webové prezentace při nákupu bio potravin. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2016.Práce se zabývá vlivem grafických prvků webové prezentace při nákupu bio potravin. Praktická část je realizována pomocí kvalitativních výzkumných metod eye trackingu a hloubkových rozhovorů a kvantitativní metody, kterou je dotazníkové šetření. Výsledky výzkumu jsou podkladem pro navržení obecně platných doporučení týkajících se grafických prvků internetového obchodu s bio potravinami. Doporučení přispějí k vytvoření uživatelsky přívětivého vzhledu internetového obchodu a k podpoře zvýšení prodeje.

Abstract:

Potůčková A. The influence of website graphic elements while buying organic food. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2016.This thesis deals with the influence of website graphic elements while buying organic food. Practical part is implemented by qualitative and quantitative research. Qualitative research methods are eye tracking and in-depth interviews. Quantitative research method is a survey. The research results are the basis for creating general marketing advices relating to graphic elements online store with organic food. These recommendations can be used for creating a user-friendly online store appearance for promotion and increasing sales.

Klíčová slova

eye tracking, bio potraviny, grafické prvky, online prodej, hloubkové rozhovory

Keywords

bio food, eye tracking, in-depth interview, graphic elements, online sales

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Bc. Ing. Ondřej Dufek, Ph.D. DiS.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický