Komunikační strategie Galerie Kladno

Bc. Jitka Miškovská

Diplomová práce

Galerie Kladno Communication Strategy

Anotace:

Tématem práce je analýza komunikační strategie nové volnočasové instituce Galerie Kladno. V r. 2013 vznikl na místě původní galerie obrazů moderní multifunkční podnik s možností kulturního i gastronomického vyžití. V teoretické části se práce zabývá vysvětlením pojmů neziskový sektor a typologií tohoto sektoru. Charakterizuje typické marketingové nástroje, cílovou skupinu, věnuje se pojmu art marketing a také marketingu služeb. V praktické části jsou popsány konkrétní komunikační a marketingové aktivity včetně aplikace jednotlivých konkrétních příkladů. Cílem práce je zdokumentovat současnou komunikační strategii a navrhnout efektivnější komunikaci s důrazem na synergii účinku

Abstract:

The subject of this thesis is Communication Strategy of new institution Galerie Kladno. The new modern multifunction institution with gastronomy and cultural activities was opened in 2013 in place of original gallery. This works concentrates in its theoretical parts on explaining of the terms like non - profit organization and typologies of this. The work characterizes typical marketing tools, target group, art marketing and marketing services. The practical part is focused on the analysis of communication and marketing activities with application of specific case. The objective of the thesis is to map of current communication strategy and suggest effective communication with emphasis to synergy effect

Klíčová slova

Komunikační strategie, marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, marketingový mix, event, reklama, podpora prodeje, sponzoring, nezisková organizace. Communication strategy, Marketing communication, Integrated Marketing Communication, Marketing mix, Advertising, Sales promotion, Sponsorship, Non-profit organization.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace