Klady a zápory event marketingových akcí

Markéta Kodetová

Bakalářská práce

Positives and Negatives in Event Marketing

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zjištění kladů a záporů event marketingových akcí. Bakalářská práce je rozdělena do tří částí: teoretické, analytické a návrhové. V teoretické části je nejprve popsána a vysvětlena marketingová komunikace, komunikační mix, public relations, event marketing a samotný event. V analytické části je použita metoda dotazování na klady a zápory event marketingových akcí. Dále je vyhotovena SWOT analýza z pohledu fyzických osob pro soukromé marketingové akce a SWOT analýza z pohledu právnických osob pro firemní marketingové akce. V návrhové části jsou vyhodnoceny SWOT analýzy a je provedena komparace obou SWOT analýz. Následně jsou navrhnuta řešení pro organizování event marketingových akcí.

Abstract:

The objective of this Bachelor´s Dissertation is to identify the Negatives and Positives of Event Marketing. The thesis is divided into the three parts: the theoretical, the analytical and the proposal part. The theoretical part describes and explains the topic of Marketing Communication, Communication Mix, Public Relations, Event Marketing and Event. In the analytical part a questionnaire is used in order to identify Negatives and Positives of Event Marketing. Then a SWOT analysis is conducted, firstly for Private Marketing Events and secondly for Corporate Marketing Events. The proposal part evaluates and compares the SWOT analysis. At the end proposals for the arrangement of Event Marketing are made.

Klíčová slova

event marketing, marketingová komunikace, vztah s veřejností, událost, zážitek, marketing communication, public relations, event, experience

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2015
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách