Analýza vizuální identity městské části Praha 3

Aneta Laudová

Bakalářská práce

City branding analysis of Prague 3

Anotace:

Tématem bakalářské práce je značka a její specifika v oblasti brandingu měst. Teoretická část práce se nejprve zabývá značkou, procesem tvorby a jejími atributy v obecném pojetí, následně toto rozsáhlé téma vymezuje pro potřeby city brandingu. Praktická část se věnuje analýze brandingu na konkrétním případě městské části Praha 3, která nedávno změnila svou vizuální prezentaci. Práce si klade za cíl zmapovat proces rebrandingu, zhodnotit novou vizuální identitu a předložit názor obyvatel Prahy 3. Pro naplnění stanoveného cíle je využita kombinace několika výzkumných metod, konkrétně analýza sekundárních dat, kvalitativní šetření s odborníky grafického designu a kvantitativní výzkum v podobě dotazníkového šetření mezi obyvateli. Získané poznatky slouží jako způsob hodnocení nového vizuálního stylu a forma zpětné vazby pro vedení Prahy 3.

Abstract:

The thesis deals with the topic of brand and its specifics in the field of city branding. The theoretical framework of this thesis first describes brand, its creative process, and its attributes in general, which are then specified for the subject of city branding. The practical part analyzes branding of a district of the capital – Prague 3, which recently changed its visual presentation. The aim of this paper is to map the process of rebranding, evaluate the new visual identity and present the opinion of the citizens of Prague 3. To meet the goal the thesis combines several research methods – analysis of secondary data, qualitative survey with graphic design experts, and quantitative research in the form of an online questionnaire survey among inhabitants. The acquired findings are utilized as a form of feedback for the administration department of Prague 3.

Klíčová slova

značka, branding, rebranding, vizuální identita, branding měst, městská část Praha 3

Keywords

rebranding, brand, branding, visual identity, city branding, Prague 3

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 10. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2021
• Vedoucí: Marek Prokůpek
• Oponent: Lucia Horňáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management