Reklama optikou psychoanalýzy: rola projektívnej identifikácie v reklamnej komunikácií

Mgr. Petra Barčáková

Bachelor's thesis

Advertising through the lens of psychoanalysis: the role of projective identification in advertising communication

Abstract:

Thesis deals with the role of projective identification in advertising communication. Its functionality we try to describe and explain in the specific examples of ads that promote perfumes for Rihanna, Dior and Chanel. The theoretical basis is mainly based on psychoanalytic theory of Sigmunt Freud and his assumption of repressive society, which inspired other authors. To reveal hidden meanings in the ads we used the method of Judith Williamson, which combines psychoanalysis with semiotic elements. The aim of this work is to provide a different view on the relationship of advertising communications to unconscious contents of the human psyche.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá rolou projektívnej identifikácie v reklamnej komunikácií. Jej funkčnosť sa následne snažím opísať a vysvetliť na konkrétnych príkladoch reklám propagujúce parfumy pre Rihannu, Dior a Chanel. Teoretický základ vychádza hlavne z psychoanalytickej teórii Sigmunta Freuda a jeho predpokladu represívnej spoločnosti, z ktorého vychádzali ďalší autori. Na odhalenie skrytých významov v reklamách sme použili metódu Judith Williamson, ktorá kombinuje psychoanalýzu so semiotickými prvkami. Cieľom práce je poskytnúť iný pohľad na vzťah reklamnej komunikácie k nevedomému obsahu ľudskej psychiky.

Keywords

Projektívna identifikácia, reklama, psychoanalýza, nevedomie, socializácia, kultúrny priemysel

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 5. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2016
• Supervisor: PhDr. Jaromír Volek, Ph.D.
• Reader: prof. PhDr. Jiří Pavelka, CSc.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism