Hnutí Fair trade v České republice

Natalia Doboš

Bakalářská práce

Fair trade movement in the Czech Republic

Anotace:

Bakalářská práce s názvem hnutí fair trade v České republice se zabývá přiblížením hnutí fair trade, jeho myšlenek, historie a principů. V této souvislosti je vypracována teoretická část práce. Cílem bakalářské práce je zjistit informovanost lidí o fenoménu fair trade v České republice a vytvořit návrh pro zvýšení povědomí spotřebitelů o výrobcích fair trade. V rámci praktické části práce je tak realizován vlastní výzkum v podobě elektronického dotazníkového šetření. Dotazníkové šetření zkoumá informovanost respondentů o hnutí fair trade, jejich nákupní zvyklosti nebo jaké kategorie obyvatel se nejvíce zapojují do humanitárních projektů. Výsledky výzkumu jsou za pomoci grafických objektů interpretovány a formulované výzkumné hypotézy jsou validovány. Dále je vlastní zkoumání doplněno o statistická data o hnutí fair trade v České republice. Na základě zjištěných údajů je formulován návrh marketingových aktivit pro zvýšení povědomí českých spotřebitelů o výrobcích fair trade.

Abstract:

The bachelor thesis named Fair Trade movement in the Czech Republic deals with the clarification of fair trade, its ideas, history and principles. The theoretical part of the thesis is elaborated in connection with this. The aim of the bachelor thesis is to make people aware of the fair trade phenomenon in the Czech Republic and to create a proposal how to raise consumer awareness of fair trade products. As part of the practical part of the thesis, a research is carried out in the form of an electronic questionnaire survey. The questionnaire survey examines respondents' awareness of the Fair Trade movement, their purchasing habits, or which groups of people are most involved in humanitarian projects. The research results are interpreted using graphic objects and the defined research hypotheses are validated. In addition, our own research is supplemented by statistical data on fair trade in the Czech Republic. On the basis of the data found, the proposal of marketing activities is created to raise the awareness of Czech consumers about fair trade products.

Klíčová slova

Fair trade, Etické obchodování, Humanitární projekty, Marketing

Keywords

Fair trade, Ethical trading, Humanitarian projects, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jan Brabec, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Hospodářská a kulturní studia