Projekt PR tematicky zaměřených na asistovanou reprodukci pro firmu Merck Pharma

Bc. Pavlína Kottíková, DiS.

Bakalářská práce

Project public relations concentrating on assisted reproduction for Merck Pharma company

Anotace:

Pro závěrečnou bakalářskou práci jsem si vybrala projekt PR aktivit pro farmaceutickou firmu v oblasti asistované reprodukce. Jakkoliv se může zdát, že osvěta v tomto směru už je na vysoké úrovni, podle průzkumu, který zadala moje mateřská firma, tomu tak není a existuje relativně velká skupina obyvatel, která má k asistované reprodukci když ne odmítavý, tak přinejmenším ambivalentní postoj. V teoretické části jsou proto rozebrány nástroje marketingové komunikace s větším zaměřením na Public relations. V praktické části je potom navržen projekt PR aktivit farmaceutické firmy Merck Pharma tak, aby došlo k co možná nejvhodnějšímu působení na jednotlivé cílové skupiny i veřejnost jako celek. Cílem je ovlivnit či kompletně změnit jejich vnímání problematiky asistované reprodukce.

Abstract:

In my bachelor work I have decided to put forth a project of public relations activities for a pharmaceutical company working in the field of assisted reproduction. There seemed to be sufficient enlightenment in this field, however – according to the survey of public opinion requested by my home company - it is not truth. As a matter of fact, there is a relatively large group of respondents, who have ambivalent or even hostile attitude to the assisted reproduction. In the theoretical part of my bachelor work, the marketing communication tools are analysed focused on public relations. In the application part, a project of public relations activities is suggested for Merck Pharma pharmaceutical company. The objective of this project is to aim appropriately at target clients and public in general and to affect or completely reverse their perception of assisted reproduction.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, marketingový mix, public relations, asistovaná reprodukce, průzkum veřejného mínění, projekt, farmaceutická firma, Marketing communication, tools of marketing communication, marketing mix, assisted reproduction, survey of public opinion, project, pharmaceutical company

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Ing. Tereza Dvořáková

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace