Branding jako strategický nástroj managementu neziskových organizací

Bc. Lukáš JANDAČ

Master's thesis

Branding as a strategic tool for management of non-profit organizations

Abstract:

Diplomová práce se svým obsahem zaměřuje na koncept brandingu, jakož to rozvíjejícího se nástroje novodobého marketingu, který se začíná uplatňovat nejen ve spojení se strategickým managementem, ale i ve všech oblastech trhu, i v neziskovém sektoru. Brand management se tak pomalu stává stabilním prvkem moderního řízení jakékoliv společnosti. V kontextu fungování neziskových organizací se navíc aktivní budování značky zdá jako efektní prostředek jejich lepšího budoucího fungování. Celá práce je rozdělena do 4 základních celků, které celý koncept politiky značky představují, přes teoretický základ až po konkrétní příklad z praxe ? zavedení mezinárodní brandingové strategie v české pobočce AFS Mezikulturní programy, o.s., partnerské organizace sítě AFS Intercultural programs, Inc. ? doplněný o Cost-benefit analýzu. Práce je tak založena na reálných údajích s předpokladem jejího následného využití v praxi.

Abstract:

This master's thesis focuses its content to the concept of branding, as a modern and developing marketing tool, which is beginning to apply not only in conjunction with a strategic management, but also in all other areas of the market, even in the nonprofit sector. Brand management is slowly becoming a stable element of any modern company management. In the functioning context of NGOs, brand and its active building seems to be a powerful means for a better future performance. The thesis is divided into four basic parts, that represents the whole concept of the brand policy through the theoretical basis to the practical example - the introduction of international branding strategy in the AFS Mezikulturni programy, o.s., czech branch and partner organization network of the AFS Intercultural Programs, Inc. - accompanied by a Cost-benefit analysis. Thus, the work is based on real data and its outcome can be used in practice.

Keywords

branding, marketing, nezisková organizace, brandingová strategie, strategické řízení v neziskovém sektoru

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 12. 2013

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management