Firemní logo a jeho inovace

Lenka Tritová

Master's thesis

Corporate logo and its innovation

Abstract:

Hlavními cíli diplomové práce bylo zjistit, jaký vliv má změna firemního loga u cestovní agentury Strakotour na podnikání a jak tuto inovaci vnímá ze svého pohledu laik i odborník. V teoretické části jsou popsány základní pojmy spojené se vznikem firemního loga, firemní design, kultura a komunikace. Dále jsou vybrána loga velkých firem a popsána, v čem spočívá jejich úspěšnost. Ve třetí části je představena cestovní agentura Strakotour, její pozice na trhu a způsob komunikace s okolím, která představuje i nedávnou změnu jejího firemního loga. Praktická část, za použití metody skupinového rozhovoru a individuálního osobního rozhovoru, odhaluje klíčové oblasti této inovace, jaké jsou její klady i zápory. Výsledky obou metod jsou přehledně uspořádány do tabulek a grafů. Nejdůležitější zjištění a doporučení shrnuji v posledních částech diplomové práce a v závěru.

Abstract:

The aims of the Master's Thesis were to find out how the change of the corporate logo of travel agency Strakotour has influenced the business and how the amateur and the expert feel about this innovation. The theoretical part describes the basic concepts of logo creation, corporate design, culture and communication. The logos of big companies and their "stories of success" are explained there too. In the third part I introduce the travel agency Strakotour, its position in the market and the way of communication, which is characterised by the recent change of its corporate logo. Then the practical part shows problematic factors of this innovation: its pros and cons. The research was carried out via focus group and individual personal interviews. The results of the research are well-arranged in tables, graphs and diagrams in the practical part. The most important findings and recommendations can be found in the final parts and in the conclusion of this Master's Thesis.

Keywords

Komunikace., Inovace loga., Vznik loga., Obchodní úspěch., Firemní logo.

Keywords

Communication., Logo inovation., Logo creation., Business success., Corporate logo.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 5. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 8. 9. 2011
• Supervisor: Eva Kašparová
• Reader: Petra Hauptová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management