Market Entry Strategy of EF Education First

Lucie Zadražilová

Master's thesis

Strategie vstupu na zahraniční trh - EF Education First

Abstract:

Hlavním cílem diplomové práce je vykonat důležité výzkumy a analýzy k tomu, aby bylo možné rozhodnout, zda vstoupit nebo nevstoupit na zahraniční trh. Při kladné odpovědi je nutné doporučit vhodnou strategii. Výzkum a analýzy jsou prováděny na konkrétním příkladě EF Education First, což je společnost operující na globálním trhu v oblasti vzdělávání s hlavním zaměřením na výuku jazyků v zahraničí. Vybraný trh je Ukrajina. Teoretická část práce shrnuje nejdůležitější poznatky v oblasti strategie vstupu na trh, včetně metod vstupu, definuje specifika marketingu služeb a zabývá se 7P. V praktické části jsou prezentovány výsledky PEST analýzy ukrajinského trhu stejně jako analýza interního prostředí společnosti. Jsou vybrány dvě potenciálně vhodné strategie a jsou porovnány jejich výhody a omezení. Nakonec je prezentováno celkové doporučení.

Abstract:

The principal goal of its thesis is to conduct a research and do the analyses necessary for the decision whether to enter a foreign market and in case of positive answer the entry strategy is to be suggested. The research and analyses are done on the case of EF Education First, a global company doing its business activities in the educational sector with the main specialization in language learning, and the market of Ukraine. The thesis is divided into a theoretical part which summarizes main elements and academic knowledge important for the entry market strategy including modes of entry, international specifics, marketing of services and 7Ps. In the practical part, the findings from the PEST analysis conducted on the Ukrainian market are presented and the internal environment of the company is analyzed. The two main strategies are selected and their advantages and potential limitations are presented. The final recommendation is made.

Keywords

Ukrajina, marketing služeb, 7P, marketingový mix, PEST analýza, strategie, vstup na zahraniční trh, formy vstupu na zahraniční trh

Keywords

Services marketing, PEST analysis, Marketing mix, Foreign market entry, Strategy, Methods of a foreign market entry, Ukraine, 7Ps

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 3. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 11. 9. 2012
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Michaela Peterková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / International Management