Rozvoj venkovské turistiky na jižní Moravě a dotační politika

Veronika Tázlerová

Bachelor's thesis

Development of rural tourism in the South Moravia region and subsidy policy

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá rozvojem venkovské turistiky v regionu Jižní Morava a dotační politikou. Cílem bylo zhodnotit rozvoj venkovské turistiky v dané oblasti a její formy, a možnosti dotační podpory. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a výsledkovou. V první části, tedy teoretické, jsou vysvětleny důležité pojmy, které se týkají venkovské turistiky. V druhé části je charakterizovaný a vymezený daný turistický region a jsou popsané metody výzkumů, dotazník a SWOT analýza. Dotazníkové šetření bylo určeno pro turisty a místní obyvatele. Výsledky z dotazníkového šetření byly následně vyhodnoceny a pro vypracováni SWOT analýzy byly využity vlastní zjištěné informace o problematice a výsledky z dotazníkového šetření. Z výsledků vyplývá, že Jižní Morava je navštěvovaná především kvůli ochutnávkám a nákupům lokálních produktů, cykloturistice a pěší turistice obzvláště v letním nebo jarním období. Dále bylo zjištěno, že propagace daného turistického regionu je podle respondentů dostatečná. I přesto by navrhovali více propagovat tento region pomocí sociálních sítí nebo slevových kuponů či poukazů. Zároveň si respondenti žijící na Jižní Moravě myslí, že region je propagovaný dostatečně, a naopak by uvítali propagaci míst, která nejsou tolik známá. S propagací je spojený i fakt, že dotazovaní neví o Programu rozvoje venkova. Lze doporučit spojit propagaci regionu s dotacemi. Současně bylo zjištěno, že turisté ve věkové kategorii 18–25 let cestují na Jižní Moravu za ochutnávkou místních produktů např. vína, ale také návštěvě kulturních akcí např. festivalů. Naopak respondenti ve věkové kategorii 26 let a více už mají většinou potomky a navštěvují daný region za účelem sportu např. cykloturistika, pěší turistika nebo prohlídky historických památek. V závěrečné části práce došlo k potvrzení všech hypotéz a to: Jižní Morava je atraktivní turistický region pro turisty, zájem o venkovskou turistiku a jejích forem stále roste, propagace v daném regionu je uspokojivá a turisté mají větší zájem o lokální produkty než o sportovní aktivity. Lze doporučit podle dotazníkového šetření a SWOT analýzy, že je důležité se zaměřit na efektivní propagaci daného regionu a zároveň i dotací. K této propagaci se mohou využít webové stránky, sociální sítě nebo slevové poukazy. Dále je vhodné zaměřit propagaci na obyvatele z Prahy a ze Středočeského kraje, protože tato skupina turistů hojně navštěvuje Jižní Moravu. Také se dá doporučit zaměřit se na zlepšení nabídky služeb (např. jízda na koni či ubytování). Je možné se zaměřit na krátkodobé pobyty nebo návštěvy bez přespání tak, aby turisté změnili svůj názor a zůstali v daném regionu déle. V neposlední řadě lze zlepšit informovanost obyvatel žijících na Jižní Moravě ohledně dotací, ale také zvýšit povědomí o možnostech získávání dotací.

Abstract:

This bachelor thesis is dealing with development of rural tourism in the region southern Moravia and its subsidy politics. Aim of this research was to assess development and form of rural tourism in this part of the region. Aim was also to evaluate subsidy policy towards this kind of tourism. This thesis is divided into two parts. In the first theoretical part, author describes problematics and important terms corresponding with the work ́s topic. In the second practical part, author describes studied region, describes used methods for research, used surveys and SWOT analysis. The survey was meant for tourists and citizens of the region alike. Results were then evaluated. For the creation of SWOT analysis author used own and researched information through survey. The results show that southern Moravia region is visited mainly because of the local production, bicycle touring and hiking. Mainly during spring and summer periods. Results concerning propagation show us that respondents thinks it is sufficient. Even then respondents would want more advertising for the region by using mainly social networks or some form of coupons. Citizens living in the region thinks that advertising is also sufficient, but they would like to see advertising fewer known sites and places. With advertising correlates, the fact that respondents are not even familiar with the program of rural development. It can be suggested to combine advertising of the region with subsidy policies itself. It was also found out that tourists in the age group 18 – 25 are visiting region for consuming local products, for example wine and to visit local cultural events. Tourist group of age 26 or older are visiting region mainly for sport activities like bicycle tourism or hiking. They are also visiting region for its historic sites. In the later part of the thesis author confirms every hypothesis of the research: Southern Moravia region is attractive region for tourism. Desire for more rural tourism and its forms is on the rise. Advertising in the researched region is satisfactory and the tourists have more interest for local products than sport activities. According to the survey and SWOT analysis it can be advised that it is very important to focus on effective advertising of whole region and even the subsidy policies. For the advertisement, the region can use web sites, social networks, or some sort of vouchers. It is recommended to focus advertising activities mainly towards inhabitants of Prague and central Bohemia region. Inhabitants of these parts are the main group visiting southern Moravia region. Quality of services can also be improved. For example, horseback riding or accommodation. It is advised to focus on short terms accommodation or visits without accommodations entirely for tourists to change their mind about the region a thus wanting to stay longer. At last, but not least, foreknowledge of southern Moravia region inhabitants about subsidy policies should also be improved. It involves subsidy policy awareness and subsidy policies options.

Keywords

Cestovní ruch, Agroturistika, Dotazníkové šetření

Keywords

Agrotourism, Tourism, Survey

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2021

Thesis defence

• Supervisor: prof. Ing. Václav Hejnák, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Agrobiology, Food and Natural Resources

Bachelor programme / field:
Public Administration in Agriculture and Landscape Management / Public Administration in Agriculture and Landscape