Česká centrála cestovního ruchu - CzechTourism a její působení v zemích Latinské Ameriky

Ing. Iveta ŠKRLETOVÁ

Bakalářská práce

Česká centrála cestovního ruchu - CzechTourism and its activities in the countries of Latin America

Anotace:

Cílem bakalářské práce je pojednat o České centrále cestovního ruchu a jejích aktivitách v oblasti Latinské Ameriky. Nejprve je centrála obecně představena, je popsán její vznik, statut, cíl a hlavní úkoly. Současně je vysvětlena organizační struktura, hospodaření a marketingové aktivity, které vychází z popsaných koncepčních a strategických dokumentů. Následující část práce je věnována činnosti, kterou centrála vyvíjí směrem k Latinské Americe a v jejích hispanofonních a lusofonních zemích. Je podán podrobný přehled těchto aktivit a je posouzeno místo, které náleží danému geografickému prostoru v rámci aktivit centrály. Na závěr je zhodnocen význam a možný přínos těchto aktivit pro vzájemné vztahy v oblasti cestovního ruchu.

Abstract:

The aim of this thesis is to deal with the organization called Czech Tourism Authority - CzechTourism and its activities in the countries of Latin America. The first part presents the CzechTourism, it describes its origin, status, target and major tasks. Simultaneously, organizational structure, economic activities are explained, focusing on marketing activities based on the described conceptual and strategic documents. The following part is devoted to activities which the CzechTourism agency develops toward Latin America and in its Hispanic and Lusophone countries. The detailed overview of the activities that are mainly carried out by the foreign CzechTourism representative agency in Mexico is given next. All activities are used by CzechTourism for promoting Czech Republic, as an attractive destination for travelling in this region. The thesis also includes the assessment of market which is represented by given geographic area. Finally, the thesis evaluates the importance and potential benefits of these activities for their mutual relations in tourism.

Klíčová slova

CzechTourism, Latinská Amerika, cestovní ruch, řízení destinace, Zahraniční zastoupení v Mexiku s působností pro Latinskou Ameriku

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2015

Zveřejnit od: 11. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Kateřina Drsková, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Španělský jazyk pro evropský a mezinárodní obchod