Personální marketing a Employer Branding

Bc. Eduarda Šuchaňová

Master's thesis

Personnel Marketing and Employer Branding

Abstract:

Diplomová práca pojednáva o personálnom marketingu a Employer Brandingu, teda budovaní značky zamestnávateľa. Hlavným cieľom personálneho marketingu je získať, stabilizovať a formovať pracovnú silu podniku. K jeho dosiahnutiu používa viacero nástrojov. Jedným z nich je Employer Branding, ktorý má za cieľ budovať dobré meno a vytvárať pozitívny obraz spoločnosti v roli zamestnávateľa v mysliach jej súčasných i budúcich zamestnancov. Cieľom diplomovej práce je vytvorenie návrhu komunikačnej stratégie Employer Brandingu pre vybranú spoločnosť. Prvú časť práce tvoria teoretické východiská, ktoré definujú kľúčové pojmy a predstavujú využívané nástroje personálneho marketingu i Employer Brandingu. Praktická časť práce analyzuje využitie jednotlivých nástrojov vybranou spoločnosťou. Projektovú časť práce tvorí návrh komunikačnej stratégie spoločne s konkrétnymi aktivitami.

Abstract:

The diploma thesis deals with personnel marketing and Employer Branding. The main goal of personnel marketing is to acquire, stabilize and shape company's workforce. It uses several tools to achieve this. One of them is Employer Branding, which aims to build a good reputation and to create the positive image of the company in the role of an employer in the minds of its current and future employees. The aim of the diploma thesis is to create an Employer Branding communication strategy for a selected company. The first part of the thesis consists of the theoretical background that defines key concepts and presents the tools used in personnel marketing and Employer Branding. The practical part of the thesis analyses the use of individual tools by the selected company. The project part of the thesis consists of the proposal for a communication strategy followed by specific activities

Keywords

personálny marketing, personálny marketingový mix, Employer Branding, značka zamestnávateľa, Employer Value proposition

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Mgr. Olga Dolínková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications