Franchising as a form of the entry on the market with focusing on wine

Iva Žďárská

Master's thesis

Franchising jako způsob vstupu na trh se zaměřením na vinařství

Abstract:

Ve své diplomové práci se zabývám vytvořením franchisingového konceptu pro rozvoj menší firmy. V teoretické části je vysvětlen pojem franchising, jeho vývoj od minulosti do současnosti, druhy dělení a objasněna podstata franchisingové smlouvy a manuálu. Praktická část se zaměřuje na charakteristiku firmy Kitl, na její vznik, současné podnikání, produkty a na podnikatelské příležitosti i hrozby do budoucna. V rámci praktické části práce navrhuji své vlastní řešení pro firmu Kitl, jak působit na trhu efektivněji pomocí franchisingu. Tento koncept je určen k reálnému využití v praxi.

Abstract:

This thesis is focused on the development of the small company by means of franchising. In the theoretical part is described the definition of franchising, its past and present position on the market of business. Also types of franchising are mentioned and the substance of franchising contract and manual are clarified. In the practical part is characterized the company Kitl. There are specified all products, beginning and development of the firm and future possibilities and threats. The important point in the practical part of thesis is my own franchising concept for the company where I explain why and how to do business using franchising.This franchising plan is determined for real application in entreprise.

Keywords

franchisingová smlouva, medicinální vína, franchising

Keywords

franchising contract, medicinal wine, franchising

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 10. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2013
• Supervisor: Vladimíra Khelerová
• Reader: Jan Vokurka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod