Car Customization and Individualization: Market Potential and Customer Profile for Fabia ColorConcept

Artem Khlynin

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analýza trendu v automobilni masové úpravě a individualizaci s speciálním důrazem na design exteriéru. Základní výsledky ukazuji že automobilni společnosti mohou používat různé strategií odbytu a strategii aby dostat na trh v závislosti od velikosti a potenciálu trhu. Výsledkem bylo to že masová úprava se používaji většina společnosti aby lákat větší množství klientů a zvětšit odbyt. Analýza odbytu ColorConcept ukázala že v budoucnu Škoda muže mít zájem v nabídke této masová úprava protože ona má potenciál pro rozvoj na trhu. Profil typického zákazníka ukázal že mohlo být vyráběno správně, protože cílový trh je stabilní. Autor dosáhl všech cílů a dokázal žemasová úprava muže být nezbytnou části automobilového obchodu.

Abstract:

The aim of the thesis is to analyze trends in passenger car customization and individualization with a special emphasis on exterior design. Thesis main findings show that automotive companies may implement different selling and market penetration strategies depending on the market size and potential. Car mass customization was proven to be a strategy used by the majority of companies in order to target more customers and increase sales. The sales analysis of ColorConcept shows that Skoda Auto may have a future interest in providing such feature as it has a market potential. The customer image created represents a stable market segment and shows that the segmentation may have been performed correctly. The author has reached all the set goals of the thesis and proved that mass customization may be an essential part of automotive business.

Klíčová slova

masová úprava, automobilový průmysl, zákaznický profil, potenciál trhu

Keywords

Automotive industry, Market potential, Customer profile, Mass customization

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 12. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Štrach, Ph.D. Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu