Umění v reklamě

Anna Petráková

Diplomová práce

Anotace:

Úkolem diplomové práce je vstoupit do světa moderního fenoménu reklamy a pokusit se popsat tento fenomén jako celek, a to především s ohledem na základní otázku uměleckého aspektu v reklamě. Práce se okrajově zabývá základy marketingové komunikace a vysvětluje její základní pojmy. Především se ale zabývá reklamou a vším, co s reklamou a uměním v reklamě souvisí. Jedna z kapitol je věnována přehledu vývoje reklamy a médií, jiné řeší problematiku psychologie reklamy, psychologie barev, symboliky barev a obrazů. Kapitolou Reklama a umění vstupuje práce do světa umění v reklamě, hledá odpověď na otázku, zda je reklama uměním či nikoliv, seznamuje s velkými osobnostmi reklamy, tvorbou, technikami a technologiemi tiskové reklamy. Ke komplexnímu pohledu na reklamu se připojují i kapitoly o výzkumu reklamy, festivalech a cenách za reklamu a textové přílohy zahrnující další důležitá fakta ze světa reklamy.

Abstract:

The goal of the diploma work is to enter the world of a modern phenomenon of advertising and try to describe it as a whole, especially in view of the aspect of art in advertising. The work marginally deals with the basics of a marketing communication and explains its key concepts; however, its main attention is devoted to advertising and all that is related to advertising and art expressions in it. One of the chapters offers an overview of the development of advertising and the media. Other chapters attempt to delve the area of advertising psychology, color psychology and color and image symbolism. The work takes the reader into the world of art in advertising in chapter Art and Advertising. It seeks to answer the question whether advertising is art or not, presents great personalities of advertising, the production, techniques and technology of printed advertising. To keep a complex view of advertising the work includes chapters dealing with advertising research, festivals and prices in advertising. The appendices offer other important facts about the world of advertising.

Klíčová slova

reklama, marketing, umění, osobnosti, psychologie reklamy, techniky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 12. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2010
• Vedoucí: Josef Hamza, Vladimír Hrubý
• Oponent: Vladimír Jarkovský

Univerzita Hradec Králové

UHK, Pedagogická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Učitelství pro základní školy / Učitelství pro 2. stupeň ZŠ - český jazyk, Učitelství pro 2. stupeň ZŠ - výtvarná výchova