Propagační mix ve vybraných zlínských galeriích

Martin Šlahař

Bachelor's thesis

Promotional Mix of Selected Galleries in Zlín

Abstract:

Bakalářská práce rozebírá, jakým způsobem se vybrané galerie ve Zlíně propagují a komunikují s potenciálními návštěvníky. Teoretická část vysvětluje základní pojmy potřebné pro pochopení práce. Těmi pojmy jsou marketing, části marketingového a propagačního mixu či definice právní formy vybraných galerií. Praktická část popisuje v úvodu samotné galerie, které jsou v práci analyzovány a následně je popsána jejich forma propagace a propagační cesty v současnosti. Závěr práce stanovuje doporučení a návrhy, jak tuto komunikaci zlepšit.

Abstract:

The bachelor's thesis analyzes the way in which chosen galleries in Zlín promote and communicate with potencial visitors. The theoretical part explains the basic concepts neede to understand the thesis. These concepts are marketing, different aspects of the marketing and promotional mix and definitions of legal status of the chosen galleries in Zlin. The practical part begins by describing the galleries themselves and their operations. The activities of the galleries are analalyzed later in the thesis as are their forms of marketing and contemporary promotional preferences. The thesis concludes by recomending how to improve the current communication with the public.

Keywords

marketing, propagace, návštěvník, galerie, komunikace, prostředky

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Michaela Doleželová

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing