Branding – Its History and New Challenges

Ing. Pavel Shousta

Master's thesis

Abstract:

Tento výzkum poskytuje informace o historii, krizi a problémech značky od svého vzniku až po dnešní období. Hlavní otázka studia: jak výzkum trhu, lidský faktor a technologický pokrok ovlivňují strategii budování značky a jak by měly společnosti přizpůsobit svou značku moderním výzvám a recesiím. Odpovědi budou vycházet ze zkušeností globálních amerických, německých a japonských společností a pomohou srovnat jejich významné chyby, které byly velmi časté zejména v 90. letech. Rámec tohoto projektu založený na postoji k kultu společnosti značek, základní znalosti v psychometrii a rekoncepci budování značky.

Abstract:

This research provide information about history, crisis and problems of branding from its origin to these days. The main question of study: how market research, human factor and technological advancement influence on strategy of building brand and how companies should adapt their brand to modern challenges and recessions. Answers will build on experience of global US, German, Japanese companies and will help to compare their significant mistakes, which was very frequent especially in 90’s. The frameworks of this project based on attitude to cults of brands society, basic knowledge in psychometrics and reconceptualization of brand-building.

Keywords

Brand, branding, marketing, social branding, globalization, localization, global brands, brand reputation.

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2019
• Supervisor: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Reader: Mgr. Jitka Cirklová, M.A., Mgr. Zdeněk Sloboda

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication