Branding – Its History and New Challenges

Ing. Pavel Shousta

Diplomová práce

Anotace:

Tento výzkum poskytuje informace o historii, krizi a problémech značky od svého vzniku až po dnešní období. Hlavní otázka studia: jak výzkum trhu, lidský faktor a technologický pokrok ovlivňují strategii budování značky a jak by měly společnosti přizpůsobit svou značku moderním výzvám a recesiím. Odpovědi budou vycházet ze zkušeností globálních amerických, německých a japonských společností a pomohou srovnat jejich významné chyby, které byly velmi časté zejména v 90. letech. Rámec tohoto projektu založený na postoji k kultu společnosti značek, základní znalosti v psychometrii a rekoncepci budování značky.

Abstract:

This research provide information about history, crisis and problems of branding from its origin to these days. The main question of study: how market research, human factor and technological advancement influence on strategy of building brand and how companies should adapt their brand to modern challenges and recessions. Answers will build on experience of global US, German, Japanese companies and will help to compare their significant mistakes, which was very frequent especially in 90’s. The frameworks of this project based on attitude to cults of brands society, basic knowledge in psychometrics and reconceptualization of brand-building.

Keywords

Brand, branding, marketing, social branding, globalization, localization, global brands, brand reputation.

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2019
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: Mgr. Jitka Cirklová, M.A., Mgr. Zdeněk Sloboda

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing Communication