Možnosti retro marketingu z hlediska rozvoje značky

Oliver Procházka

Bachelor's thesis

Retro marketing opportunities in terms of brand development

Abstract:

Cílem práce je zjistit, jak může retro marketing (nostalgický marketing) jako forma marketingové komunikace dát impuls zákazníkovi vrátit se ke značce, vyvolat v něm nostalgii a touhu po produktu. Dalším cílem je doporučení pro další orientaci ve využití retro marketingu společností Lidl. V teoretické části se práce zabývá výkladem pojmu retro marketing, nostalgií a sílou značky. V praktické části se práce zabývá obsahem letáků společnosti Lidl a jejím retro týdnem, kde společnost aktivně využívá prvky retro marketingu. Zároveň obsahuje kvantitativní výzkum spotřebitelů.

Abstract:

The aim of this work is to find out how retro marketing (nostalgic marketing) as a form of marketing communication can give the customer an impulse to return to the brand, evoke nostalgia and the desire for the product. Another goal is a recommendation for further orientation in the use of Lidl retro marketing. The theoretical part deals with the interpretation of the term retro marketing, nostalgia and brand strength. The practical part deals with the content of leaflets Lidl and its retro week, where they actively use elements of retro marketing. It also includes quantitative consumer research.

Keywords

marketing, síla značky, retro, nostalgie

Keywords

retro, nostalgia, brand strength, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 1. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2020
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Tomáš Vaverka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management