Optimalizace marketingového mixu prostřednictvím teorie her

Bc. Maksim Bataev

Master's thesis

Marketing mix optimization via game theory

Abstract:

Diplomová práce na téma optimalizace marketingového mixu prostřednictvím teorie her je věnovaná problematice použití teorie her v marketingovém mixu. V práci jsou popsány základní prvky marketingového mixu. Dále je součástí charakteristika teorie her, definice jednotlivých pojmů, typy her, obecné aplikace teorie. V práce popsaná kritika a omezení použiti teorie her v marketingu. Výsledková část práce je věnovaná tvorbě modelů her a doporučení k využití znalostí z teorie her k optimalizaci položek marketingového mixu. Použitelnost modelu kontrolovaná v rozhovoru s podnikateli. Cílem závěrečné práce je vytvoření modelů her, které jsou použitelné pro optimalizaci marketingového mixu. K dosažení tohoto cíle byly v práci využity metody studia odborných literárních pramenů, interpretace existujících modelů her, modelování her v zjednodušeném obrazu reality a rozhovory s podnikateli. Jedním z důvodů napsání diplomové práce na toto téma je osobní zájem autora o problematiku absence široce známých aplikací teorie her v marketingu jak v České republice, tak i v zahraničí. Dalším motivem se stal nedostatek odborných publikací, které se věnují dané problematice.

Abstract:

The diploma thesis on topic: marketing mix optimization via game theory is dedicated to problematics of using game theory in the marketing mix. The thesis includes description of basic elements of the marketing mix. Followed by characterization of game theory, definitions of individual concepts, types of games, general applications of a theory. As well as criticism and limitations associated with the use of game theory in the marketing mix. The final part of the work is devoted to the creation of game models and advises on the use of game theory knowledge for optimization of marketing mix. With the following control of the author’s models and advices effectivity, by interviewing entrepreneurs. The aim of the thesis is to create game models that are useful for optimization of the marketing mix. To achieve this goal, in the thesis were used method of study of literary sources. Interpretation of existing game models. Modeling games in a simplified reality image. Interviews with entrepreneurs. One of the reasons for writing the diploma thesis on this topic was the personal interest of the author in the absence of widely known applications of game theory in marketing both in the Czech Republic and abroad. Another reason was the lack of professional publications dealing with the issue.

Keywords

Teorie her, marketing, marketing mix, hry v normální formě, kooperativní hry, strategie, rozhovor, boj o středového voliče, Game theory, games in normal form, cooperative games, strategy, interview, median voter theorem.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 1. 11. 2018
• Supervisor: doc. Radim Valenčík, CSc.
• Reader: Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication