Pricing the Royal Palace in Hue

Anh Thi Kim Nguyen

Bachelor's thesis

Cena královského paláce v Hue

Anotácia:

Tato studie zkoumá nevyužitou hodnotu Královského paláce v Hue a jeho vliv na cenotvorbu ubytování v Hue, Vietnam. S využitím datasetu 168 pozorování z 28 unikátních ubytovacích zařízení byl použit prostorový hedonic cenový model k prozkoumání vztahu mezi charakteristikami hotelů, geoprostorovými faktory a dynamikou cen. Zjištění odhalují, že i když má Královský palác v Hue významnou kulturní a historickou nevyužitou hodnotu jako symbol bohatého dědictví Vietnamu, jeho vliv na ceny ubytování v okolí je omezený. To naznačuje, že role paláce v místní ekonomice cestovního ruchu, zejména při ovlivňování poptávky po ubytování na základě blízkosti, zůstává nedostatečně rozvinutá. Jsou zde uvedena doporučení k posílení viditelnosti a vlivu paláce, včetně přijetí strategického digitálního marketingu, zlepšení návštěvnických zážitků a spolupráce s místními partnery. Studie dochází k závěru, že plným využitím své nevyužité hodnoty se Královský palác v Hue může lépe prosadit jako přední kulturní destinace a významněji přispět jak k kulturní, tak k ekonomické krajině Hue.

Abstract:

This study explores the non-use value of the Royal Hue Palace and its impact on accommodation pricing in Hue, Vietnam. Utilizing a dataset of 168 observations from 28 unique accommodations, a spatial hedonic price model was employed to examine the relationship between hotel characteristics, geospatial factors, and pricing dynamics. The findings reveal that, while the Royal Hue Palace holds significant cultural and historical non-use value as a symbol of Vietnam’s rich heritage, its influence on nearby accommodation prices is limited. This suggests that the Palace’s role in the local tourism economy, particularly in driving accommodation demand based on proximity, remains underdeveloped. Recommendations are provided to enhance the Palace’s visibility and impact, including the adoption of strategic digital marketing, improved visitor experiences, and collaborations with local stakeholders. The study concludes that by fully leveraging its non-use value, the Royal Hue Palace can better position itself as a premier cultural destination, contributing more significantly to both the cultural and economic landscape of Hue.

Kľúčové slová

Ceny, Ceny hotelů, Hedonický cenový model, Cestovní ruch, Vietnam, Determinanty, Regresní analýza, Královský palác Hue, Thua Thien Hue, Hue, OLS regrese

Keywords

Royal Hue Palace, Pricing, Hotel pricing, Hedonic price model, Tourism, Hue, Vietnam, Determinants, Regression analysis, Thua Thien Hue, OLS regression

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 8. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 9. 2024
• Vedúci: Ing. Bc. Martin Machay, Ph.D.
• Oponent: Ondřej Rolník, Ing.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / odbor / specializace:
Economics and Management / Business Economics and Management / International Business