Marketingová komunikace jako nástroj řízení společenského chování lidí

Bc. Vanda Vecková

Master's thesis

Marketing communication as a tool of social behavior

Abstract:

V diplomové práci je řešena problematika marketingové komunikace jako nástroje řízení společenského chování lidí. Jsou objasňovány pojmy marketingová komunikace, řízení a společenské chování. Hlavní myšlenkou práce je, že marketingová komunikace chování lidí neřídí v pravém slova smyslu, ale ovlivňuje. V práci jsou popisovány jednotlivé marketingové komunikace, jejichž působením je vliv vytvářen. Nejvíce pozornosti je věnováno komunikaci public relations, která je považována za nejpodstatnější komunikaci při usilování o společenské změny v chování lidí. Praktická část práce je zaměřena na konkrétní oblast marketingu, kde je síla vlivu marketingové komunikace demonstrována.

Abstract:

The subject of this thesis, the issues of marketing communications as a tool of social control people's behavior. They are explaining concepts, marketing communication, management, and social behavior. The main idea of this work is that marketing communication behavior does not follow the strict sense, but it affects. The paper dealt with the various marketing communication. Most attention is devoted to communication public relations, which is considered the most essential communication in the pursuit of social change in people's behavior. The practical part is focused on a specific area of marketing, where is the powerful influence of marketing communications demonstrated.

Keywords

Marketingová komunikace, společnost, chování, ovlivňování, média, public relations, zelený marketing, společenská odpovědnost, Marketing communication, society, behavior, interaction, green marketing, social responsibility

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2014
• Supervisor: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Reader: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication