Positioning značky Kofola

Andrea Klimentová

Diplomová práce

Positioning of Kofola brand

Anotace:

Tato práce se zabývá analýzou positioningu značky Kofola se zaměřením na čepovanou verzi nápoje Kofola Original. Hlavním cílem této práce je s pomocí vlastního výzkumu zjistit pozici značky Kofola v myslích českých spotřebitelů. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V první kapitole jsou s pomocí odborné literatury shrnuty teoretické poznatky a vysvětleny pojmy vztahující se k danému tématu. Druhá kapitola obsahuje konkrétní informace týkající se společnosti Kofola a také trhu, který je pro točenou Kofolu relevantní. K dokreslení současné situace značky jsou provedeny SWOT analýza a také Porterova analýza pěti konkurenčních sil se zaměřením na točený produkt. V závěru této kapitoly jsou prezentovány výsledky vlastního kvantitativního výzkumu, na jejichž základě jsou formulována konkrétní doporučení, která by mohla značce pomoci zlepšit její pozici na daném trhu.

Abstract:

This thesis deals with the analysis of Kofola's positioning focusing on the draft version of the Kofola Original drink. The main objective of this thesis is to determine the position of Kofola brand in the minds of Czech consumers based on own research. The thesis is divided into the theoretical and practical part. First chapter summarizes the theoretical knowledge and explains concepts related to the topic. Second chapter contains specific information about Kofola and also about the market which is relevant to draft Kofola. In order to illustrate the current situation of the brand, SWOT analysis and Porter's analysis of five forces are made. At the end of this chapter, the results of own quantitative research are presented. Based on these results, specific recommendations are formulated which could help the brand to improve its position on the market.

Klíčová slova

positioning, SWOT analýza, Porterova analýza pěti sil

Keywords

SWOT analysis, Porter's five forces analysis, positioning

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2018
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod