Nové trendy v marketingové komunikaci - virální marketing v interaktivních mediích

Bc. Marek Bačo

Bachelor's thesis

New Trends in marketing communication - viral marketing in interactive media

Anotácia:

Hlavním cílem této bakalářské práce je objasnění základních principů a aspektů virálního marketingu v digitálním prostředí. Práce by měla čtenářům umožnit pochopení tohoto nového trendu, který je stále více využíván v rámci moderní integrované marketingové komunikace. V této práci hledám odpovědi na konkrétní otázky vyplývající ze současného vývoje marketingové komunikace a zároveň uvádím příklady využití virálního marketingu v praxi. Tato práce by pak měla posloužit jako ucelený úvod do problematiky virálního marketingu, pro laickou i pro odbornou veřejnost.

Abstract:

The main goal of this bachelor thesis is to explain basic principles and all aspects of viral marketing in digital media. This paper should provide to all readers full understanding of this new trend, which is used by modern integrated marketing communication. In this work I am looking for concrete answers resulting from today’s evolution of marketing communication. This work also contains examples of viral marketing in practice and it should result into useful and compact introduction of viral marketing for the general public and for marketing professionals.

Kľúčové slová

Marketingová komunikace, reklama, internetový marketing, word-of-mouth marketing, buzz marketing, virální marketing, virální šíření, Marketing communication, advertising, internet marketing, viral spread and seeding

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2010
• Vedúci: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: Ing. Ondřej Pešek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication