Marketingová strategie cestovní kanceláře Bon Ton

Bc. Natálie Švihálková

Bakalářská práce

Marketing strategy of travel agency Bon Ton

Anotace:

Cílem bakalářské práce je na základě získaných poznatků navrhnout změny marketingové strategie cestovní kanceláře Bon Ton. První část je zaměřena na výklad základních pojmů souvisejících s fungováním cestovních kanceláří a marketingovou strategií. Praktická část se orientuje na popis cestovní kanceláře Bon Ton, její nabídky i marketingového mixu. Součástí praktické části bude vyhodnocení dotazníkového šetření a sestavení SWOT analýzy. Závěrem budou na základě získaných poznatků navrženy změny marketingové strategie, včetně ekonomické interpretace návrhů.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to propose changes in the marketing strategy of the travel agency Bon Ton based on gained knowledge. The first part is focused on the interpretation of basic concepts related to the operation of travel agencies and marketing strategy. The practical part deals with the description of Bon Ton travel agency, its offer and the marketing mix. The practical part will include also the evaluation of the survey and the assembling SWOT analysis. In conclusion, based on the gained knowledge, will be change in the marketing strategy including economic interpretation of the proposals are recommended.

Klíčová slova

marketingový mix, marketingová strategie, cestovní kancelář, SWOT analýza, marketing mix, marketing strategy, travel agency, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 8. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Pavlína Pellešová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Milena Botlíková, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management