Regulace reklamy na internetu

Bc. Michaela Kytková

Diplomová práce

Regulation of advertising on the Internet

Anotace:

Tématem diplomové práce je regulace reklamy na Internetu. Práce je rozdělena na teoretickou část a část praktickou. V teoretické části jsem se zaměřila na reklamu a její regulaci, zabývám se problematikou nekalé soutěže a klamavou a zakázanou reklamou. Analyzuji pojem Internetu a pojmy související. Dále tato práce rozebírá marketing a sociální sítě, popisuji zde některé sociální sítě, které jsou u uživatelů oblíbené. V neposlední řadě popisuji v teoretické části problematiku spamů, jak se jim můžeme bránit a jak mohou škodit. V praktické části provádím rozbor aktuální situace regulace reklamy na Internetu. Dále jsem si vybrala jeden příklad klamavé reklamy jedné cestovní kanceláře, který rozebírám.

Abstract:

The topic of this MS thesis is advertisement regulation on the Internet. The work has two parts: theoretical and practical. The theoretical part focuses on the advertisement and its regulation, unfair practices, misleading, and forbidden advertisements. I analyze the concept of Internet and related terms. This thesis also analyses marketing and social networks that are commonly used. Last but not least, this work also analyses the topic of spam, how to prevent it, and how it can be malign. The practical part of this thesis analyses an actual case of Internet regulation based on the example of misleading advertisement of an existing travel agency.

Klíčová slova

Reklama, právo, internet, regulace, zákon, média, Advertising, justice, regulation, law, media.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2014
• Vedoucí: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Oponent: JUDr. Eva Kadlecová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace