Verwendung von Fremdwörtern und Fremdsprachen in der deutschen Lebensmittelwerbung

Kateřina FIDLEROVÁ

Master's thesis

Use of foreign languages in German food advertising

Abstract:

Today's advertising language is full of foreign and loan words. This applies not only to foreign advertising, but also to domestic advertising. The influence of other languages is therefore an observable and often confusing phenomenon. This diploma thesis deals with the use of foreign words and foreign languages in German food advertising and their influence on consumer decisions. The thesis consists of two parts. The theoretical part will explain basic concepts related to topics such as advertising, language, and the use of foreign languages in advertising. The empirical part deals with the use of languages in German advertising and will be complemented by practical examples. Finally, the results of qualitative research using the focus group method will be presented. The task of this thesis is to describe and characterise selected food advertisements of typical German companies. The aim of this work is to clarify whether the use of foreign and loan words in food advertising is always appropriate, especially with regard to the different age of the target groups. A further aim is to present and analyse the opinions of individual target groups on the use of foreign words in advertising (according to the consumer's ages). Television commercials, advertising slogans, video advertisements on the Youtube platform and Instagram-Reels that appeared in 2018 and later will be used as research material.

Abstract:

In der heutigen Werbesprache begegnet man einer Vielzahl von Fremd- und Lehnwörtern. Dies gilt nicht nur für die ausländische, sondern auch für die einheimische Werbung. Der Einfluss anderer Sprachen ist also ein beobachtbares und oft verwirrendes Phänomen. Diese Diplomarbeit beschäftigt sich mit der Verwendung von Fremdwörtern und Fremdsprachen in der deutschen Lebensmittelwerbung und ihren Einfluss auf Konsumentenentscheidungen. Die Diplomarbeit gliedert sich in zwei Teile. Im theoretischen Teil werden grundlegende Begriffe zu den Themen Werbung, Sprache und Verwendung von Fremdsprachen in der Werbung erläutert. Der empirische Teil beschäftigt sich mit dem Sprachgebrauch in der deutschen Werbung und wird durch praktische Beispiele ergänzt. Anschließend werden die Ergebnisse der qualitativen Forschung mit der Fokusgruppenmethode vorgestellt. Aufgabe dieser Diplomarbeit ist es, ausgewählte Lebensmittelwerbungen von typischen deutschen Unternehmen zu beschreiben und zu charakterisieren. Ziel der Arbeit ist es zu klären, ob der Einsatz von Fremd- und Lehnwörtern in der Lebensmittelwerbung in jedem Fall sinnvoll ist, insbesondere im Hinblick auf die unterschiedlichen Altersstufen der Zielgruppen. Ein weiteres Ziel ist es, die Meinung einzelner Zielgruppen zur Verwendung von Fremdwörtern in der Werbung (nach Alter der Konsumenten) darzustellen und diese zu analysieren. Als Untersuchungsmaterial dienen Fernsehspots, Werbeslogans, Videowerbung auf der Plattform YouTube und Instagram-Reels, die im Jahr 2018 und später veröffentlicht wurden.

Keywords

Anglizismus, Fremdsprache, Fremdwort, Lehnwort, Sprachkontakt, Werbung

Language used: German

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 6. 2023

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: prof. Dr. phil. Georg Schuppener

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Arts

Master programme / field:
Philology / UNJL JO KS