Nation branding v kontextu kvalifikované pracovní síly

Veronika Grindlerová

Diplomová práce

Nation branding in the context of talent attraction

Anotace:

Práce si klade za cíl zjistit, jakým způsobem komunikuje Finsko ve svém nation brandingu s kvalifikovanou pracovní sílou. V práci je provedena analýza hlavních komunikačních kanálů, které mají v rámci nation brandingu přesvědčit kvalifikované pracovníky ze zahraničí, aby se přestěhovali za prací do Finska. Analýza klíčových platforem pomůže zodpovědět otázku, jaké argumenty a témata Finsko prezentuje v komunikaci s kvalifikovanou pracovní sílou. Rámec analýzy je ohraničen pěti tématy identifikovanými v práci Silvanto a Ryana. Výzkum je dále doplněn polostrukturovaným rozhovorem s p. Katri Raevuori, talent manažerkou z Business Finland, který pomáhá hlubšímu vhledu a doplnění informací. Na závěr bude možné vyhodnotit slabé a silné stránky Finska z hlediska lákání talentů.

Abstract:

This thesis aims to find out how Finland communicates with talented workforce through its nation branding. Analysis of main communication channels is be conducted. Analysis of key platforms suppports understanding of what arguments and advantages are presented to talented workforce in order to motivate it to move to and work in Finland. The analysis framework is based on the research of Silvanto and Ryan who identified five main topics that work as key drivers in talented workforce decision-making. The research is be supported with semi-structured interview with ms Katri Raevuori, talent manager in Business Finland that provided some in-depth information and supported understanding of the findings. In conclusion of the research, it is possible to evaluate strengths and weaknesses of Finland in the matter of talent attraction.

Klíčová slova

nation branding, lákání talentů, Finsko

Keywords

nation branding, talent attraction, Finland

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 1. 2024
• Vedoucí: Jana Peterková
• Oponent: Štěpánka Zemanová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní studia a diplomacie