Analýza krizové komunikace společnosti Future Farming s.r.o.

Lucie Rajalová

Bachelor's thesis

Analysis of Future Farming´s crisis communication

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá analýzou krizové komunikace společnosti Future Farming působící v oblasti aquaponického zemědělství. Teoretická část se zaměřuje především na problematiku krizové komunikace a mediální analýzu, která je klíčová pro posouzení její efektivnosti při krizi. Dále se zaměřuje na zasazení krizové komunikace do PR, prostřednictvím kterého společnost buduje vztahy se stakeholdery a ovlivňuje svoji pověst a důvěryhodnost. Praktická část nejdříve představuje společnost Future Farming a popisuje dluhopisovou kauzu. Následně analyzuje aplikovaní krizové komunikace společností a hodnotí její prvky a použití. Klíčovým záměrem této analýzy je zjištění, zda měla nedostatečná komunikace negativní vliv na zvládání krize a vztahy se stakeholdery. Závěrem práce je komplexní zhodnocení krizové komunikace na základě výstupu mediální analýzy a hloubkových rozhovorů.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the analysis of crisis communication of the company Future Farming operating in the field of aquaponic agriculture. The theoretical part focuses primarily on the issue of crisis communication and media analysis, which is crucial for assessing its effectiveness in times of crisis. It also focuses on the integration of crisis communication into PR, through which the company builds relationships with stakeholders and influences its reputation and credibility. The practical part first introduces the company Future Farming and describes the bond issue case. Subsequently, it analyzes the application of crisis communication by the company and evaluates its elements and usage. The key intention of this analysis is to determine whether inadequate communication had a negative impact on crisis management and stakeholder relations. The conclusion of the thesis is a comprehensive evaluation of crisis communication based on the output of media analysis and in-depth interviews.

Keywords

PR, Future Farming, krizová komunikace, dluhopisová kauza, mediální analýza

Keywords

crisis communication, PR, media analysis, Future Farming, bond issue case

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2024
• Supervisor: Michaela Dvořáková
• Reader: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management