Expanzia vybranej slovenskej firmy na zahraničný trh

Erik Jaško

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce s názvem Expanzia vybranej slovenskej firmy na zahraniční trh vznikla na základě kombinace mého studijního oboru a rodinného vztahu, který mám k této firmě. Práce se bude zabývat vstupem slovenské společnosti Erik s.r.o. Košice na český trh. Důvodem této práce je, že mám k této slovenské firmě rodinný vztah a je to firma, se kterou jsem vyrostl, proto bych rád zjistil, zda by byl export do České republiky, kde v současné době studuji, reálný a jaký způsob by byl pro firmu v současné době nejvýhodnější. V teoretické části se budu zabývat expanzí na zahraniční trh, zaměřím se také na objasnění pojmů souvisejících se vstupem na zahraniční trh, což mi pomůže lépe určit, jak by společnost mohla expandovat na zahraniční trh. Je třeba popsat kritéria pro výběr vhodného obchodního partnera a rizika spojená se vstupem na zahraniční trh. Země byla vybrána z důvodu mé přítomnosti v dané zemi a dále proto, že společnost zvažuje uvedení výrobků na zahraniční trh. V teoretické části také popíšu analýzy, jako jsou PESTLE, SWOT analýza a Poreterova analýza pěti sil. Tyto analýzy rozpracuji v praktické části s cílem vytvořit nejlepší strategii pro mnou zvolenou společnost. V praktické části provedu Výzkumné otázky s jednatelem společnosti Miroslavem Jaškem a obchodní ředitelkou Marií Matoňakovou, které nám poskytnou odpovědi na otázky týkající se společnosti, její historie, problémů a také možnosti expanze na český trh. Dále provedu analýzu PESTEL, abych analyzoval český trh a zjistil, zda je vhodný pro export. Vysvětlím také specifika odvětví, ve kterém se naše společnost nachází, a to masného průmyslu. Dále provedu Porterovu analýzu pěti sil, ve které zjistím, jaký je český trh v masném průmyslu a jaké konkurenci může společnost čelit. V této analýze také porovnám podobné výrobky a jejich ceny, abych zjistil, zda je společnost konkurenceschopná. Do třetice použiji SWOT analýzu vybrané společnosti, která nám ukáže silné a slabé stránky společnosti a také příležitosti a hrozby. Cílem mé bakalářské práce je zjistit, zda je pro mnou vybranou společnost výhodné expandovat do České republiky a jaká forma vstupu na trh je nejlepší. Na závěr celé práce uvedu doporučení pro firmu spolu s formami vstupu, které definuji podle analýz získaných během práce, kterou budu provádět v praktické části práce.

Abstract:

The bachelor thesis, Expansion of a Selected Slovak Company into a Foreign Market, was based on the combination of my field of study and the family relationship I have with this company. The thesis will deal with the entry of the Slovak company Erik s.r.o. Košice into the Czech market. The reason for this thesis is that I have a family relationship with this Slovak company and it is a company that I grew up with and therefore I would like to find out if exporting to the Czech Republic, where I am currently studying, would be realistic and what would be the most beneficial way for the company at the moment. In the theoretical part I will be discussing the expansion into a foreign market I will also focus on explaining the concepts related to entering a foreign market, which will better help me to identify how a company could expand into a foreign market. It is necessary to describe the criteria for selecting a suitable business partner and the risks associated with entering a foreign market. The choice of country was chosen because of my presence in the country, and further because the company is considering placing products in a foreign market. Also in the theoretical part I will describe the analyses such as PESTLE, SWOT analysis and Poretto's five forces analysis. I will elaborate these analyses in the practical part in order to create the best strategy for my chosen company. In the practical part I will conduct Research questions with the managing director of the company Miroslav Jaško and the sales director Maria Matoňaková, which will give us answers to the questions about the company, its history, problems and also the possibility of expansion to the Czech market. Next, I will perform a PESTEL analysis to analyze the Czech market and find out if it is suitable for export. I will also explain the specifics of the industry in which our company is located, namely the meat industry. Then I will perform a Porter's Five Forces Analysis, in which I will find out what the Czech market is like in the meat industry and what competition the company may face. In this analysis I will also compare similar products and their prices to see if the company is competitive. As a third I will use a SWOT analysis of our chosen company which will show us the strengths and weaknesses of the company as well as the opportunities and threats. The aim of my bachelor thesis is whether it is advantageous for my chosen company to expand into the Czech Republic and which form of market entry is the best. At the end of the whole thesis I will give a recommendation for the company together with the forms of entry, which I will define according to the analyses I obtained during the work I will do in the practical part of the thesis.

Abstract:

Bakalárska práca, Expanzia vybranej slovenskej firmy na zahraničný trh, vznikla na základe spojenia zamerania sa môjho študijného oboru a rodinnému vzťahu, ktorý mám k tejto spoločnosti. Práca sa bude zaoberať vstupom slovenskej firmy Erik s.r.o. Košice na český trh. Dôvodom vzniku tejto práce, že k tejto slovenskej spoločnosti mám rodinný vzťah a ide o spoločnosť, s ktorou som vyrastal a preto by som chcel, zistiť či by bol export do Českej republiky, kde práve študujem reálny a aký spôsob by bol pre spoločnosť momentálne najvýhodnejší. V teoretickej časti sa venujem expanzii na zahraničný trh taktiež sa zamieram na objasnenie pojmov súvisiacich so vstupom na zahraničný trh, ktoré mi lepšie pomôžu identifikovať akým spôsobom by spoločnosť mohla expandovať na zahraničný trh. Je potrebné popísať kritéria výberu vhodného obchodného partnera a riziká spojené so vstupom na zahraničný trh. Výber krajiny bol zvolený z dôvodu môjho pôsobenia v krajine, a ďalej z dôvodu, že spoločnosť uvažuje nad umiestnením produktov na zahraničný trh. Taktiež v teoretickej časti popíšem analýzy ako PESTLE, SWOT analýzu a Poretrovú analýzu piatich síl. Tieto analýzy v praktickej časti spracujem aby sme mohli vytvoriť tu najlepšiu stratégiu pre mnou vybranú spoločnosť. V praktickej časti vykonám Výskumné otázky s konateľom firmy Miroslavom Jaškom a obchodnou riaditeľkou Máriou Matoňakovou, ktoré nám dajú odpovede na otázky ohľadom spoločnosti, jej histórie, problémoch a taktiež možnosti expanzie na Český trh. Ďalej vykonám PESTEL analýzu, s ktorou rozoberiem Český trh a zistím či je vhodný na export. Taktiež vysvetlím špecifiká odvetvia, v ktorom sa nachádza naša spoločnosť, teda konkrétne pôjde o mäsový priemysel. Potom vykonám Porterovu analýzu piatich síl, v ktorej zistím aký je Český trh v mäsovom odvetví a na akú konkurenciu môže spoločnosť naraziť. V tejto analýze taktiež porovnám podobné výrobky a ich ceny aby som vedel zistiť či je spoločnosť konkurencie schopná. Ako tretiu použijem SWOT analýzu našej vybranej spoločnosti, ktorá nám ukáže silné a slabé stránky spoločnosti a taktiež príležitosti a hrozby. Cieľom mojej bakalárskej práce je, či je výhodné mnou vybranú firmu expandovať do Českej republiky, a ktorá forma vstupu na trh je najlepšia. Na záver celej práce uvediem odporúčanie pre spoločnosť spolu s formami vstupu, ktoré definujem podľa mnou získaných analýz počas práce, ktorú vykonám v praktickej časti práce.

Keywords

Expanzia, PESTLE analýza, SWOT analýza, Porterova analýza pěti sil

Keywords

Expansion, PESTLE analysis, SWOT analysis, Porter&apos, s Five Forces Analysis

Keywords

Expanzia, PESTLE analýza, SWOT analýza, Porterova analýza piatich síl

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 12. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 11. 1. 2023
• Supervisor: Iveta Černá
• Reader: Vít Hinčica

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod