FRANCHISING - Principy budování obchodní sítě.

Jiří Lošťák

Disertační práce

FRANCHISING - Methodology for building a franchise network

Anotace:

Práce vychází ze zkušeností autora, tj. z jeho vlastní poradenské činnosti zaměřené na vývoj a rozvoj franchisových systémů od roku 2004. V úvodu se věnuje základním vlastnostem franchisového podnikání a obecným principům franchisingu platných v České republice. Jsou zde zobecněny dlouholeté zkušenosti se zaváděním změn do řízení i do organizačních struktur podniků, které se rozhodli budovat franchisovou síť, příp. rozvíjet a řídit kombinovanou sít. Je navržena metodika budování franchisové sítě, popsány jednotlivé fáze rozvoje sítě s ohledem na podnikatelské a právní prostředí v České republice. Část práce je věnována práci s ekonomickými daty, které každý franchisor (provozovatel sítě) má k dispozici v rámci informačního systému a díky kterým může hodnotit dosažené výsledky, příp. predikovat budoucnost. Autor navrhl a v praxi ověřil metodiku stanovení tzv. koeficientu úspěšnosti franchisingu (Coefficient successful franchise (CSF), s jehož znalostí může franchisor lépe plánovat objem výroby, skladových zásob, objednávek zboží a služeb od dodavatelů sítě, ale i finance na marketing, příp. na další rozvoj sítě.

Abstract:

The work is based on the experience of the author, ie. his own consulting business focused on the development and expansion of franchise systems since 2004. The introduction outlines the essential features of franchising and franchising general principles applicable in the Czech Republic. There are generalized long experience with the introduction of changes in management and organizational structures in companies which have decided to build a franchise network and to develop and manage the combined network. There is also a methodology for building a franchise network which describes the different phases of network development with regard to the business and legal environment in the Czech Republic. Part is devoted to work with economic data that each franchisor (the service provider) is available in the information system and enables it to evaluate the results and, if neccesary, to predict the future. The author designed and has been testing in practice methodology for determining the so-called Coefficient successful franchise (CSF). With knowledge of these factors the franchisor is able to plan production volume, inventories, orders for goods and services from suppliers network in a better way, but also finances to marketing, or to further development of the network.

Klíčová slova

franchising, franchisor, franchisant, dokumentace, koeficient, GLM, analýza kovariance, predikce, tržba, vlastní provozovna, franchisová provozovna, lékárenství

Keywords

franchising, franchisor, franchisant, documentation, coefficient, GLM, analysis of covariance, prediction, sales, own premises, franchise, pharmacy ...-203

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 1. 2018
• Vedoucí: Lenka Kauerová
• Oponent: Jan Sucháček, Libor Grega, Tomáš Meluzín

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Doktorský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management