Mediální obraz a image Karla Schwarzenberga

Bc. Petra Kuklová

Master's thesis

Media image and image of Karel Schwarzenberg

Anotácia:

Předložená diplomová práce se věnuje mediálnímu obrazu a image českého politika Karla Schwarzenberga. Hlavní použité teoretické koncepty vycházejí z polské politologické školy (Gierelo-Klimaszewska 2008; Cichosz 2003; Jeziński 2004). Teorii dimenzí osobnosti značky pak představuje americká sociální vědkyně J. L. Aaker (Aaker 1997). Cílem práce bylo odpovědět, jak se během let 2004 – 2010 měnil mediální obraz a image Karla Schwarzenberga, a jak byly tyto jevy využity stranou TOP 09 v kampani před volbami do Poslanecké sněmovny v roce 2010.

Abstract:

The presented diploma thesis deals with media image and image of Czech politician, Karel Schwarzenberg. Main used theoretical concepts come from Polish political science (Gierelo-Klimaszewska 2008; Cichosz 2003; Jeziński 2004). Theory of dimensions of brand personality introduces American social scientist J. L. Aaker (Aaker 1997). The aim of the thesis was answer, how media image and image of Karel Schwarzenberg was changing during the years 2004 – 2010, and how the political party TOP 09 used both of these phenomenon in the campaign before the Parliamentary elections of 2010.

Kľúčové slová

Klíčová slova, mediální obraz, image, Karel Schwarzenberg, TOP 09. Key words, media image, TOP 09.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 1. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 1. 2011
• Vedúci: Mgr. Anna Shavit, Ph.D.
• Oponent: doc. PhDr. Roman Chytilek, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / odbor:
Political Science / Political Science