Reklama a transgrese

Božena Maršíková

Bachelor's thesis

Advertising and transgression

Abstract:

Hlavním cílem této bakalářské práce je, rozebrat téma transgrese a její přesah do světa reklamy. Transgrese pojednává o přesahu norem, které společnost běžně akceptuje a které jí přijdou normální. V této práci bude pokládána otázka, zdali není problém pouze v překračování norem ale spíše v jejich interpretaci v reklamě. Teoretická část práce popisuje historii reklamy a sexuality po současnost. Dále popisuje momenty, kdy fenomén sexu začal přesahovat do reklamy samotné. Pro teoretickou část práce jsem čerpala z pramenů odborné literatury, odborných článků a dalších dokumentů. Praktická část je zaměřena na kvantitativní výzkum pomocí dotazníkové šetření, které tvrzení vyvrátí či naopak potvrdí. Na dotazník odpovědělo 100 respondentů, které jsem následovně rozdělila do skupin na základě věku, vzdělání a jejich pohlaví. Základní otázkou této bakalářské je, zda lidem nevadí překračování norem za předpokladu, že jsou příjemcům reklamního sdělení podávány s dostatečným důrazem a důrazem na estetickou stránku reklamy, ve kterém sexuální podtext je používán tak, aby měl v reklamě své opodstatnění a nedocházelo pouze k využívání sexuálního podtextu jako pouhého lákadla. Další otázkou je, jak moc přesahuje fenomén sexu a transgrese do světa reklamy.

Abstract:

The main aim of this bachelor thesis is to discuss the topic of transgression and its overlap into the world of advertising. Transgression deals with the overlapping of norms that society normally accepts and finds normal. In this thesis the question will be asked whether the problem is not only the transgression of norms but rather their interpretation in advertising. The theoretical part of the thesis describes the history of advertising and sexuality up to the present day. It also describes the moments when the phenomenon of sex began to cross over into advertising itself. For the theoretical part of the thesis, I drew on literature sources, professional articles and other documents. The practical part focuses on quantitative research using a questionnaire survey to decline or confirm the claims. The questionnaire was answered by 100 respondents, whom I divided into groups based on age, education and their gender. The basic question of this bachelor's thesis is whether people are okay with transgressing norms provided that the recipients of the advertisement are served with sufficient emphasis and attention to the aesthetic aspect of the advertisement, in which sexual subtext is used in a way that it has its own justification in the advertisement and does not merely use the sexual subtext as a mere lure.

Keywords

Transgrese v reklamě, reklama, marketing, erotismus, sexismus, nahota, estetika

Keywords

advertising, marketing, erotism, sexism, nudity, aesthetics, Transgression in advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2023
• Supervisor: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D.
• Reader: Marie Dohnalová, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication