Expanze nového produktu na trh s dárkovými předměty

Martin Hřebout

Diplomová práce

Expansion of new product on the gift market

Anotace:

Cílem diplomové práce je vyhodnotit možnosti rozšíření produktu Prague Old Timer na pražský suvenýrový trh a pomocí teoretických znalostí navrhnout strategii, která přispěje k nejefektivnějšímu průběhu expanze. Práce analyzuje pražský suvenýrový trh a hodnotí faktory, které zapříčinily součastný stav, kdy je v centru Prahy pouze minimum českých prodejen suvenýrů. Část věnovaná produktu Prague Old Timer popisuje hlavní rizika spojená s expanzí a pomocí vlastního výzkumu stanovuje optimální cenu pro koncového zákazníka.

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate the possibility of extension of the product Prague Old Timer on the Prague souvenir market and suggest with the theoretical knowledge a strategy which will contribute to the most efficient expansion. This work analyzes the Prague souvenir market and evaluates the factors that caused the current situation when there are few Czech souvenirs shops. The part dedicated to the product Prague Old Timer describes the main risk related to the expansion and a base on the research determining the optimal price for the final customers

Klíčová slova

cena, obchod, suvenýr

Keywords

Souvenir, Price, Shop

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 2. 2014
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Tomáš Krajíček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management