Filmový plakát jako efektivní nástroj marketingové komunikace - proměny v čase

Bc. Barbora Heřmanská

Bakalářská práce

Film poster as an effective tool of marketing communication - changes in time

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je filmový plakát z pohledu marketingové komunikace. Práce je rozdělena do tří hlavních částí. První část se věnuje marketingové teorii a zařazuje filmový plakát jako nástroj do marketingové komunikace. Druhá nejobsáhlejší část popisuje vznik, vývoj a proměny v čase filmového plakátu a popisuje jednotlivá období od konce 19. století a vzniku filmu přes celé 20. století až do současnosti, přičemž nejvíce pozornosti je věnováno situaci v českých zemích. Třetí praktická část se snaží prostřednictvím rozhovorů s odborníky z oboru, výtvarníky i marketéry, odpovědět na otázku budoucnosti filmového plakátu.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is the film poster as a tool of marketing communicati-on. The thesis is divided into three main parts. The first part deals with marketing theory and places film poster as a tool of marketing communication. The second, most extensive part describes film poster’s beginnings, evolution, and changes in time and describes separate periods since the end of the 19th century and the birth of the film, throughout the whole 20th century until today with focus on Czech film posters. The third, practical part tries, by way of interviews with the experts, designers, and marke-teers, to answer the question of the future of the film poster.

Klíčová slova

Filmový plakát, Reklama, Propagace, Propagační prostředek, Marketing, Marketingová komunikace, Film, Kino, Umělec, Výtvarník, Grafik, Umělecké dílo Film poster, Movie poster, Advertisement, Promotion, Advertising medium, Marketing communication, Movie, Cinema, Artist, Designer, Artwork

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 10. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 11. 2009
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace