Marketingová strategie společnosti TERCIE handicap s.r.o.

Dominika Marešová

Bakalářská práce

Marketing strategy of the company TERCIE handicap s.r.o.

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je zanalyzovat aktuální marketingovou strategii společnosti Tercie handicap s.r.o. a na základě posbíraných informací následně představit návrh na její vylepšení. Práce je rozdělena do 4 hlavních kapitol. V první kapitole byla představena společnost Tercie handicap s.r.o., její historie, sortiment a organizační struktura. Druhá kapitola zanalyzovala mikroprostředí a makroprostředí společnosti, marketingový a komunikační mix. Na konci kapitoly byla provedena SWOT analýza. V rámci třetí kapitoly bylo zhodnoceno dotazníkové šetření. Závěrečná část přináší vlastní návrhy na vylepší marketingové strategie společnosti. Hlavním přínosem práce jsou doporučení pro společnost, pomocí kterých by se měla zlepšit jejich marketingová komunikace se zákazníky.

Abstract:

The goal of this bachelor thesis is to analyze the current marketing strategy of the company Tercie handicap s.r.o. and based on the collected information to present a suggestion for its improvements. The thesis is divided into 4 main chapters. In the first chapter was introduced the company Tercie handicap s.r.o., its history, assortment and organizational structure. The second chapter analyses the micro and macro environment of the company, marketing mix and communications mix. The final part of chapter two consists of a SWOT analysis. Survey is evaluated in chapter three. The final part brings its own suggestions for improving the marketing strategy of the company. The main benefit of the thesis are recommendations for the company, which should improve the company´s marketing communication with customers.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingové prostředí, SWOT analýza, komunikační mix

Keywords

marketing mix, marketing, communications mix, marketing environment, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 1. 2020
• Vedoucí: Miroslava Zamykalová
• Oponent: Radomír Kopeček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod