Role image ve volebních kampaních v České republice: stranická image ČSSD

Zuzana Kolaříková

Bakalářská práce

The role of image in the electoral campaigns in the Czech Republic: ČSSD party´s image

Anotace:

Tato případová studie analyzuje stranickou image České strany sociálně demokratické. Primárně je práce zaměřena na roli image ve volebních kampaních. Nejprve přináší teoretický souhrn problematiky politické komunikace. Následně se zaměřuje na fenomén public relations a image. Poukazuje na význam politického marketingu při vytváření stranické image. Součástí práce je i analýza volebních kampaní České strany sociálně demokratické z let 2006, 2008 a 2009. Ta prokazuje skutečnost, že tyto kampaně využívají nástrojů politického marketingu. Práce také prokazuje tezi, že změnu stranické image ČSSD, kterou představila ve své předvolební kampani 2006, způsobil nový profesionalizovaný způsob vedení politické kampaně využívající metod politického marketingu. V následujících letech svou image pouze postupně vylepšovala ale výrazně neměnila

Abstract:

This is a case study analyses of the Czech Social Democratic Party´s image. This thesis primarily concentrates on the election campaign´s role in developing its image. At first it brings a theoretical summary of political communication. Subsequently, it focuses on the phenomenon of public relations and image. It shows how political marketing during a campaign generates the party´s image. One part of the work is an analysis of the election campaign of the ČSSD from years 2006, 2008 and 2009. The analysis shows the fact that these campaigns used political marketing tools. The study also proves the proposition that the change of the ČSSD party image, which was presented in its 2006 electoral campaign, evoked a new professional way of managing the political campaign by using methods for political marketing. In the next years it only improved its image but without substantial changes

Klíčová slova

případová studie, volební kampaň, politický marketing, image

Keywords

case study, electoral campaign, political marketing, image

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2010
• Vedoucí: Eva Bradová

Univerzita Palackého

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Politologie / Politologie a evropská studia