Sociálně-etické aspekty sportovní reklamy a sponzoringu

Dominika Stará

Bachelor's thesis

Socially-ethical aspects of sports advertising and sponsoring

Anotácia:

Abstrakt Bakalářská práce pojednává o problematice sociálních médií, sportu obecně, sportu prezentovaném na sociálních sítích a v televizním médiu. Práce se zaměřuje také na marketing, sportovní marketing a sponzoring. V práci je nastíněn sponzoring na sociálních sítích a jak tento svět sociálních médií a sponzoringu funguje. V této práci je také nastíněna problematika sebelásky k vlastnímu tělu a pojetí sebe sama. Práce rozebírá dnešní kult dokonalého těla a jak se k přihlíží k trendům ohledně lidské krásy na v médiích. Dále je v práci nastíněna oblast reklam, erotiky v reklamě. V analytické části práce je rozebrán pohled respondentů na sociální sítě, zda na respondenty mají sociální sítě nějaký vliv a zda a čím dané respondenty sociální sítě ovlivňují v oblasti sportu ale také krásy a pojetí vlastního těla.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the issue of social media, sport, presentation on social networks and television media. The thesis is also focused on marketing, sports marketing and sponsoring. The thesis is to get social networking sponsorship and it works like this world of social media and sponsorship. In this work it is necessary to deal with the issue of self-love for one's own body and the concept of oneself. The thesis with regard to human beauty at the media level. Learn more about advertising but also erotica in advertising. The analytical part of the thesis analyzes respondents' view of social networks, whether there are any changes on social networks.

Kľúčové slová

Marketing, sociální sítě, krása, zdraví, fitness, sponzoring, internet, internetový marketing, etické aspekty

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2019
• Vedúci: Mgr. Zdeněk Sloboda
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication