Propagační strategie vybraného podniku

Bc. Andrea Hudeková

Diplomová práce

Propagation strategy of selected enterprise

Anotace:

Předmětem diplomové práce je návrh nové propagační strategie. V první části jsou obsažené teoretické poznatky z oblasti marketingu a marketingové strategie. V druhé části je představena společnost a je provedena analýza jejího současného stavu. Na základě provedené analýzy je sestavený návrh nové propagační strategie. Cílem nové propagační strategie je zvýšit tržní podíl vybraných výrobků a rozšířit povědomí u zákazníků, zvýšit návštěvnost kamenné prodejny a internetové stránky.

Abstract:

A proposal of a new promotional strategy is a subject of the diploma thesis. There is theoretical information from the sphere of marketing and marketing strategy included in the first part. In the second part there is the company introduced and the analysis of its actual conditions is performed. Based on performed analysis there is a proposal of a new promotional strategy drawn up. The aim of the new promotional strategy is to increase a market share of selected products and to extend awareness at the customers, to increase attendance of the shop and of the web site.

Klíčová slova

Komunikační mix, internet, reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, přímý marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2012
• Vedoucí: Ing. Martin Souček, Ph.D.
• Oponent: Ing. Lenka Procházková

Akademie Sting

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management