Marketingová strategie neziskové organizace "Kapka naděje"

Bc. David Görner

Master's thesis

Marketing strategy of non-profit organization "Drop of Hope"

Abstract:

Tato práce je věnována deskriptivní analýze marketingové strategie Nadačnío fondu Kapka naděje a popisu některých z jeho projektů. Diplomová práce se zaměřuje na využití marketingového mixu organizace, kde v teoretické části popisuje jednotlivé přístupy marketingové komunikace a strategického plánování. Závěr práce je věnován celkovému vyhodnocení marketingové strategie s výsledky úspěšnosti marketingového přístupu organizace.

Abstract:

This Diploma Thesis is devoted to descriptive analysis of marketing strategy of Endowment fond Drop of Hope and some of its projects description. Diploma Thesis focuses on organizations marketing mix usage and the strategic planning approach in the teoretical part. The conclusion of the diploma focuses on evaluation of marketing strategy with the results of overall marketing successes of of the organization.

Keywords

Kapka naděje, Marketing, Marketingový mix, Nadační fond, Nezisková organizace, Organizace, Plán, Strategie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Mgr. PhDr. Milena Havlíková - Grusová, Ph.D.
• Reader: PhDr. Ladislav Lašek

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication