Lidé v marketingu

Bc. Lucie Veselská, DiS.

Diplomová práce

The People in Marketing

Anotace:

Diplomová práce zkoumá marketingové profesionály, kteří vytváří marketingový komunikát. Práce je rozčleněna do 5 kapitol. První kapitola je věnována vymezení pojmů marketing a marketingový mix. Druhá kapitola obsahuje typologii hlavních marketingových profesí, jejich pracovní náplň, požadavky na pozici a mzdové ohodnocení. Třetí kapitola analyzuje možnosti odborné přípravy marketingových profesionálů na vysokých školách v České republice. Čtvrtá kapitola zkoumá potřeby pracovního trhu marketingového zaměření, jejich počet v jednotlivých krajích a očekávané kompetence marketingových odborníků u nejčastěji hledaných pozic marketingového zaměření na 6 nejvýznamnějších a největších internetových portálech s nabídkou práce v České republice. V rámci páté kapitoly, vlastní výzkumné části, zaměřené na individuální polostrukturované rozhovory s profesionály v marketingu a personalisty je využito krátkodobé šetření. Na základě jehož výsledků je definováno doporučení vedoucí k úspěchu v marketingové činnosti syntézou teoretických poznatků a praktických zkušeností.

Abstract:

The diploma thesis examines marketing professionals who create marketing communication. The thesis is divided into 5 chapters. The first chapter is dedicated to defining the terms of marketing and marketing mix. The second chapter includes typology of the main marketing professions, their job content, job requirements and wage earners. The third chapter analyzes the possibilities of professional training of marketing professionals at universities in the Czech Republic. The fourth chapter examines the needs of the labor market of marketing focus, their number in individual regions and the expected competence of marketing specialists in the most popular positions of marketing focus on the 6 most important and largest internet portals offering work in the Czech Republic. Within the framework of the fifth chapter, the own research part, focused on individual semi-structured interviews with marketing professionals and personnel, a short-term investigation is used. Based on its results are defining recommendations leading to success in marketing activities by synthesis of theoretical knowledge and practical experience.

Klíčová slova

Marketing, lidé, marketingový specialista, marketingový manažer, marketingový kreativec, vzdělání, inzerce. Marketing, people, marketing specialist, marketing manager, marketing creative, education, advertising.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2018
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace