Léková politika produktu a marketing

Bc. Michaela Kosternová

Bachelor's thesis

Drug policy of product and marketing

Abstract:

Farmaceutický průmysl je jedním z nerychleji se rozvíjejících odvětví a významně je ovlivňován současnou lékovou politikou, která se především soustředí na hledání rezerv a úspor ve výdajích na léčiva, jak v oblasti nemocniční péče, tak v oblasti ambulantní péče. Hlavním zájmem státu se stává optimalizace léčebných výdajů, která spočívá v zajištění účinných, bezpečných a kvalitních léčiv a to za přijatelnou cenu. Nedílným faktorem ovlivňujícím životní cyklus léku na trhu jsou vládní zásahy a nejnovější změny v úhradovém systému. Životní cyklus a konkurenceschopnost léčivého přípravku závisí nejen na kvalitě produktu, ale i na schopnostech farmaceutické společnosti dokázat, že produkt je lepší než ostatní (výsledky studií, analýzy dopadu na rozpočet, analýza nákladové efektivity). Marketing produktu se v důsledku změn v legislativě výrazně mění a farmaceutické společnosti hledají kombinace vhodných marketingových taktik, jak se na stále pomaleji rostoucím trhu udržet a čelit hyperkonkurenčnímu prostředí. Práce má za cíl představit životní cyklus léku, procedury a omezení, které ho po dobu jeho života provázejí (výzkum a vývoj, registrační proces, stanovení maximální ceny a stanovení výše a podmínek úhrady) a přiblížit některé strategie společnosti.

Abstract:

The pharmaceutical industry is one of the fastest developing segment and is significantly influenced by current drug policy which is mainly focused on searching reserves and savings in drug expenditure both in hospital and outpatient care. Main interest of the government is to optimize medical expenditures which consists in guarantee of efficacious, safe and high – quality treatment for acceptable price. Govermental interventions and latest changes in reimbursement policy are integral factors which influence life cycle of the drug. Life cycle and competitive advantage of the drug depend not only on product quality but also on capability of pharmaceutical company to demonstrate superiority of products ( clinical trial outcomes, budget impact analysis, cost effectiveness analysis). As a result in legislature transformation product marketing is significantly changed and pharmaceutical companies search for suitable marketing tactics how to stay up on the slow growing market and face highly competitive environment. The purpose of this thesis is to introduce life cycle of the product, procedures and restrictions accompanying it (research and development, process of registration, maximum price and reimbursement evaluation and assement) and to present some selected company strategies.

Keywords

Klinické hodnocení, léčivý přípravek, registrace, maximální cena, úhrada, léková politika Clinical trial, pharmaceutical, registration, maximum price, reimbursement, drug policy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2009
• Supervisor: PhDr. Marie Hamplová
• Reader: Ing. Arnošt Klesla, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance