Úloha reklamní fotografie v tištěných a on-line médiích

Lukáš Petráček

Bachelor's thesis

The role of advertising photography in printed and on-line media

Abstract:

Práce je zaměřena na úlohu reklamní fotografie v tištěných a on-line médiích. Poskytuje pohled na celkovou problematiku fotografie jakožto celku v tištěných a on-line médiích. V práci se věnuji fotografii od jejího samotného vzniku až po současnost, kdy je reklamou masivně využívána. Velmi významným prvkem v reklamní fotografii jsou postprodukční práce, které s rostoucími možnostmi, jak hardwarovými, tak softwarovými, nabývají rok od roku stále větší oblibě. Získané poznatky v teoretické části práce jsem uplatnil v případové studii, která měla za cíl přiblížit využití reklamní fotografie k propagaci společnosti Lidl.

Abstract:

The work is focused on the role of advertising photography in printed and on-line media. It provides insight into the overall issue of photography as a whole in print and online media. In my work I focus on photography from its very origin to the present, when it is used massively by advertising. A very important element in advertising photography is post-production work, which, with increasing possibilities, both hardware and software, is gaining in popularity year after year. I applied the acquired knowledge in the theoretical part of the case study, which was aimed at using advertising photography to promote Lidl.

Keywords

Marketing, reklamní fotografie, on-line média, tištěná média, propagace, Lidl

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2019
• Supervisor: PhDr. Adolf Vodrážka
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication