Neuromarketing a jeho vliv na nákupní chování spotřebitelů

Kristýna Hörnerová

Bakalářská práce

Neuromarketing and its influence on consumer shopping behavior

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je oblast neuromarketingu a jeho vlivu na nákupní chování spotřebitele. Práce je rozdělená do čtyř kapitol. První kapitola pojednává o teoretických východiskách dané problematiky a jeho významu, anatomii lidského mozku, limbickém systému, vybraných neuromarketingových metodách měření a etice z hlediska neuromarketingu. Druhá kapitola je zaměřená na analýzu využití neuromarketingu v ČR a zahraničí skrze vybrané uskutečněné studie. Třetí kapitolu práce tvoří výsledky z realizovaného marketingového průzkumu zaměřeného na vnímaní neuromarketingu jako nového nástroje zkoumání spotřebitelského chování a jeho vlivu na nákupní chování. Na základě výsledků marketingového průzkumu je čtvrtá kapitola věnována návrhům a opatření pro efektivní implementaci neuromarketingu ve společnostech ČR v praxi.

Abstract:

The subject of this thesis is the area of neuromarketing and its influence on consumer purchasing behaviour. The thesis is divided into four chapters. The first chapter discusses the theoretical background of the subject and its importance, the anatomy of the human brain, the limbic system, selected neuromarketing measurement methods and ethics in terms of neuromarketing. The second chapter focuses on the analysis of the use of neuromarketing in the Czech Republic and abroad through selected studies. The third chapter of the thesis consists of the results from the conducted marketing research focused on the perception of neuromarketing as a new tool for researching consumer behaviour and its influence on purchasing behaviour. Based on the results of the marketing survey, the fourth chapter is devoted to proposals and measures for the effective implementation of neuromarketing in companies in the Czech Republic in practice.

Klíčová slova

neuromarketing, neurověda, neuromarketingové metody, marketingový průzkum, spotřebitelské chování, neuroscience, marketing methods, marketing research, consumer behavior

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 8. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.
• Oponent: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku