Dárcovství vs. sponzorství

Mgr. Alena Řiháková, Ph.D.

Bakalářská práce

Donation v. sponzorship

Anotace:

Předmětem bakalářské práce „Dárcovství vs. sponzorství“ je komparace obou termínů a souvislostí, které skýtají. Práce zohledňuje poznatky různých vědních oborů a pohled dárce/obdarovaného, sponzora/sponzorovaného. První kapitola definuje obecně oba termíny. Druhá část vychází z poznatků neekonomických oborů – antropologie, sociologie, psychologie. Třetí část seznamuje čtenáře s právním rozměrem. Čtvrtá kapitola využívá ekonomického pohledu, který zpracovává daňovou, účetní a marketingovou problematiku.

Abstract:

The goal of the submitted thesis: “Donation vs. sponsorship” is to compare both terms and consequences. The thesis considers various scientific approaches and the view of donor/donee, sponsor/sponsored. The first part is concentrated on defining terms generally. There is non-economic scientific approach in the second part – it includes anthropology, sociology, and psychology. There is law dimension in the third part. There is economic view in the fourth part; it includes taxes, accounting and marketing.

Klíčová slova

Dar, dárce, dárcovství, filantropie, firemní filantropie, fundraising, marketing, sponzor, sponzorství, donation, donator, donorship, corporate philanthropy, philanthropy, sponsor, sponsorship.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 7. 2009
• Vedoucí: Ing. Zuzana Prouzová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná ekonomika a správa