Street art a nová média jako nástroje proměny a prezentace městského prostoru: případová studie Yauca a Cejlu

Bc. Sarah Horáková

Bakalářská práce

Street Art and New Media as Tools for the Transformation and Representation of Urban Space: A Case Study of Yauco and Cejl

Anotace:

Tato bakalářská práce analyzuje vliv street artu a nových médií na transformaci a reprezentaci městského prostoru prostřednictvím případových studií dvou konkrétních lokalit – města Yauco v Portoriku (projekt Yaucromatic) a brněnské čtvrti Cejl (projekt Městská galerie). Jejím cílem je tyto lokality prozkoumat a zjistit, jakým způsobem propojení street artu s digitálními technologiemi ovlivňuje nejen vizuální charakter města, ale také jeho kulturní identitu, sociální dynamiku a turistický potenciál. Práce se zaměřuje na analýzu toho, jak jsou využívány nové technologie ke zprostředkování uměleckých děl veřejnosti a jak tyto digitálně zprostředkované formy mění vnímání i využívání veřejného prostoru místními obyvateli i návštěvníky. Metodologický rámec výzkumu je postaven na kvalitativním přístupu, konkrétně prostřednictvím polostrukturovaných rozhovorů se zakladateli projektů, umělci a rezidenty daných lokalit, doplněných obsahovou analýzou příspěvků na online sociálních sítích, především na platformě Instagram. Zvláštní pozornost je věnována srovnání mezi strategicky koncipovaným projektem v Yaucu, který využívá QR kódy a digitální platformy, jakými jsou nástroje turistické prezentace, a organicky vznikajícím komunitním přístupem v brněnském Cejlu. Práce přispívá k rozšíření odborné diskuze o vlivu street artu a nových médií jakožto aktérů proměny městského prostředí, utváření lokální identity a jejich kulturně-společenských dopadů.

Abstract:

This bachelor’s thesis analyzes the influence of street art and new media on the transformation and representation of urban space through case studies of two specific locations – the city of Yauco in Puerto Rico (the Yaucromatic project) and the Cejl district in Brno (the City Gallery project). Its aim is to explore these localities and examine how the connection between street art and digital technologies affects not only the visual character of the city, but also its cultural identity, social dynamics, and tourism potential. The thesis focuses on analyzing how new technologies are used to mediate artworks to the public and how these digitally mediated forms alter the perception and use of public space by both local residents and visitors. The research is based on a qualitative methodological framework, specifically through semi-structured interviews with project founders, artists, and residents of the studied areas, complemented by content analysis of social media posts, primarily on the Instagram platform. Special attention is given to the comparison between the strategically designed project in Yauco, which uses QR codes and digital platforms as tools for tourism promotion, and the organically emerging community-based approach in Brno’s Cejl. The thesis contributes to the broader academic discussion on the impact of street art and new media as agents of urban transformation, the formation of local identity, and their cultural and social implications.

Klíčová slova

street art, nová média, městský prostor, graffiti, Instagram, digitální etnografie, Yauco, Cejl, new media, urban space, digital ethnography

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2025
• Vedoucí: Mgr. et Mgr. et Mgr. Luisa Pavlíková
• Oponent: doc. Mgr. Jozef Cseres, PhD.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Teorie interaktivních médií / Teorie interaktivních médií