Analýza komunikačního mixu vybrané organizace

Bc. Jan Florian

Bakalářská práce

Analysis of communication mix

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je analýza komunikačního mixu klubu Basketball Brno. Práce je rozdělena do části teoretické a praktické. V teoretické části je popsán vztah propagace k ostatním složkám marketingového mixu a propagace, jako jedna z jeho hlavních složek, blíže charakterizována prostřednictvím popisu technik v rámci jednotlivých nástrojů, které využívá. Uvedená je také důležitost integrace jednotlivých nástrojů pro dosažení efektivity a postupy, které tvorbě komunikačního mixu předcházejí. V praktické části je analyzován současný stav komunikačního mixu podniku a realizován výzkum, jehož výsledky mají společně s dalšími zjištěnými fakty přispět k návrhům pro vedení komunikace v dalším období.

Abstract:

The subject of this bachelor dissertation is communication mix analysis of the Basketball Brno club. The disertation comprises a theoretical and a practical parts. In the theoretical part, the relationship of promotion to the other elements of the marketing mix is described, and promotion, as one of its main elements, is specified through the description of techniques within used individual tools. The importance of integration of individual tools to achieve effectivity and procedures preceding communication mix creation are mentioned as well. In the practical part, the present situation of the company communication mix is analyzed and a research is carried out, the results whereof together with other findings should contribute to suggestions for communication ways in the following period.

Klíčová slova

Komunikační mix, integrace, reklama, Basketball, facebook, public relations, propagace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Management sportu