Kristýna Holasová

Master's thesis

Strategie brand managementu ve službách

Brand Management Strategy in Services
Abstract:
Tato diplomová práce se zabývá značkovými programy, které fungují v České republice. Teoretická část obsahuje základní teoretická východiska brand managementu, marketingového výzkumu a tvorby jeho plánu. Dále jsou v práci rozebrány jednotlivé značkové programy, a to jak na úrovni Evropské unie, tak i národní a regionální. Na tuto část navazuje marketingový výzkum, který se zabývá spotřebním chováním …more
Abstract:
This thesis deals with the brand programmes functioning in the Czech Republic. The first part contains basic theoretical brand management grounds, marketing research and its plan creation. Furthermore there are analysed particular brand programmes on the European, national and regional level in the thesis. The following part is marketing research which is concerned with the respondents' consumable …more
 

Keywords

Brand management Značkové programy Chráněné zeměpisné označení

Keywords

Brand management Brand programmes Protected geographical trademark
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 4. 2013
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/45010

Thesis defence

  • Date of defence: 4. 6. 2015
  • Supervisor: Marie Hesková
  • Reader: Monika Harantová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/45010