Expo jako platforma kulturní diplomacie

Adéla Skalská

Bakalářská práce

Expo as a Platform for Cultural Diplomacy

Anotace:

Práce se věnuje tématice kulturní diplomacie se zaměřením na světové výstavy jako nástroj mezinárodní prezentace státu. V teoretické části jsou vymezeny klíčové koncepty – veřejná a kulturní diplomacie, měkká moc a nation branding – a jsou identifikováni hlavní aktéři a nástroje, jimiž státy působí na zahraniční veřejnost. Institucionální uspořádání české kulturní diplomacie je analyzováno v kontextu historického vývoje po roce 1989, přičemž jsou diskutovány jak dosažené úspěchy, tak přetrvávající strukturální deficity v podobě chybějící dlouhodobé strategie, rezortismu a chronického podfinancování. Fenomén světových výstav Expo je sledován od londýnské Velké výstavy roku 1851 po Expo 2025 v Ósace, přičemž je zdůrazněna jejich proměna z průmyslových přehlídek v platformy veřejné a kulturní diplomacie. Empirická část je soustředěna na případovou studii české účasti na Expo 2025 v Ósace. Na základě analýzy koncepčních dokumentů, mediálních ohlasů a dostupných výsledků je prostřednictvím SWOT analýzy zhodnoceno, do jaké míry bylo dosaženo stanovených cílů. Zjištěno je, že pavilon zaznamenal mimořádné výsledky v oblasti kulturní přitažlivosti a diplomatického ohlasu, avšak finanční řízení projektu odhalilo hlubší institucionální slabiny české kulturní diplomacie.

Abstract:

The thesis deals with cultural diplomacy with a focus on world exhibitions as an instrument of international presentation of the state. In the theoretical part, the key concepts of public and cultural diplomacy, soft power and nation branding are defined, and the main actors and tools through which states influence foreign publics are identified. The institutional set‑up of Czech cultural diplomacy is analysed in the context of its post‑1989 development, while both achieved successes and persistent structural deficits, namely the lack of a long‑term strategy, ministerial fragmentation and chronic underfunding, are discussed. The phenomenon of world exhibitions is traced from the Great Exhibition in London in 1851 to Expo 2025 in Osaka, with emphasis on their transformation from industrial shows into platforms of public and cultural diplomacy. The empirical part focuses on a case study of the Czech participation at Expo 2025 in Osaka. On the basis of conceptual documents, media coverage and available results, a SWOT analysis is used to assess the extent to which the set objectives were achieved. It is found that the pavilion attained outstanding cultural attractiveness and diplomatic resonance, while the project’s financial management revealed deeper institutional weaknesses of Czech cultural diplomacy.

Klíčová slova

kulturní diplomacie, Expo, Česká republika, veřejná diplomacie, světové výstavy, cultural diplomacy, Czech Republic, public diplomacy, world exhibition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2026
• Vedoucí: Mgr. Štefan Rozkopál
• Oponent: PhDr. Erik Pajtinka, Ph.D.

Ambis Univerzita

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní vztahy a diplomacie / Mezinárodní vztahy a diplomacie